母嬰店如何做好促銷?母嬰店到底在賣什么?
開母嬰店的人越來越多,那么究竟有多少人真的清楚母嬰店到底在賣什么?是奶粉、紙尿褲、玩具?還是別的什么?現(xiàn)在開店做生意遠(yuǎn)不止賣貨那么簡單了,就像海底撈賣的不是“火鍋”,而是“良好的用餐體驗(yàn)”;勞力士賣的不是“名表”
,而是“奢侈”和“自信”;希爾頓賣的也不是“酒店”,而是“舒適”與"安心",當(dāng)下的母嬰店賣的絕不僅僅是產(chǎn)品,而是基于產(chǎn)品衍生出的一個(gè)長鏈條,這其中,人是基礎(chǔ),把人“賣”掉了,貨才更好賣。
一、賣產(chǎn)品?
賣貨本來就是門店最基本的工作,利潤也是通過賣貨產(chǎn)生的。在過去的營銷體系中,也是把產(chǎn)品放在第一位的,然而在當(dāng)下,如果你開門做生意還是一味地只推銷產(chǎn)品,生意只會(huì)越來越難做。因?yàn)楝F(xiàn)在母嬰店太多,大家進(jìn)貨選品的思路和邏輯是一樣的,產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重,消者只會(huì)片面的比價(jià)格,價(jià)格戰(zhàn)對門店的發(fā)展百害而無一利。因此,可以賣產(chǎn)品,但不能只賣產(chǎn)品,產(chǎn)品只是工具,顧客不會(huì)關(guān)心你賣什么你推薦什么,而只關(guān)心自己需要什么;沒有最好的產(chǎn)品,只有最合適的產(chǎn)品。
二、賣促銷?
開門做生意自然少不了兩樣最基本的東西,一是產(chǎn)品,二是賣產(chǎn)品的人。從表面上來看,店里賣的是產(chǎn)品,但談及根本,是在賣人,或者是先賣人再賣產(chǎn)品。導(dǎo)購員戰(zhàn)斗在銷售工作的最前沿,面對面的與顧客接觸,其精神面貌、言行舉止都代表著公司的形象、產(chǎn)品形象等,是公司最直接的品牌形象代言人。因此,母嬰店商品的銷售工作是建議在顧客和營業(yè)人員之間的溝通交流,也就是說,顧客進(jìn)店后,在決定購買或是不購買的諸多因素中,營業(yè)人員是十分關(guān)鍵的一個(gè)因素。
1、專業(yè)性
在銷售的過程中,我們的導(dǎo)購人員一定要去加強(qiáng)母嬰類專業(yè)性知識。店長在對導(dǎo)購人員的日常管理中,一定要重視奶粉、紙尿褲、輔食等母嬰一類的專業(yè)內(nèi)容板塊的學(xué)習(xí)和知識獲取。一名銷售人員是否專業(yè)不僅是體現(xiàn)在禮儀,是否熱情,是否能說會(huì)道等層面上,究其根本,對店鋪的任何事情和任何產(chǎn)品都很熟悉以及對產(chǎn)品知識極其熟知才是重中之重。
2、自信心
通俗來說,自信源于“腦子里有智慧,肚子里有貨”,這又回歸到導(dǎo)購首先要做好案頭工作,用產(chǎn)品知識武裝自己的大腦,時(shí)刻自我發(fā)問:你對你自己的產(chǎn)品專業(yè)知識的掌握程度如何?你的銷售技巧如何?......其次,要先相信自己,從而相信自己的產(chǎn)品,要相信的自己產(chǎn)品可能不是最好的,但一定是質(zhì)量有保證的。對自己的產(chǎn)品信任很重要,是你銷售信心的保證。
3、形象上
當(dāng)下已然是一個(gè)看臉的社會(huì),如果你邋里邋遢不修邊幅,顯然在你還沒有開口和顧客深入溝通時(shí),你的形象就決定了你有沒有機(jī)會(huì)和潛在顧客深度接觸,成交的機(jī)率有多高,假如客戶在第一眼不能接受你,他還會(huì)給你介紹產(chǎn)品的機(jī)會(huì)嗎?所以,一定要注意自己的儀容儀表,要讓自己穿的衣服符合你銷售的產(chǎn)品的特性,要使自己看起來像這個(gè)行業(yè)的專家。
此外,還要做好員工專業(yè)培訓(xùn),包括產(chǎn)品知識和專業(yè)培訓(xùn)。孕產(chǎn)用品是一個(gè)引導(dǎo)消的行業(yè),除日常用品外,許多的商品都要求營業(yè)員有豐富的產(chǎn)品知識,能為顧客提供科學(xué)的指導(dǎo)消,讓消者真切的感覺到產(chǎn)品的附加值。作為一名母嬰店老板,需要讓員工學(xué)習(xí)大量的知識,才能為消者提供專業(yè)的商品指導(dǎo),從而贏得消者的信賴,這也是提升營業(yè)額很關(guān)鍵的一點(diǎn)。
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