重榜!江小白商標沒了 7年銷售破10億 遭反水恐成下一個王老吉

作為一個滴酒不沾人，小編也很喜歡江小白這個品牌的，因為江小白，讓小編和小編的朋友們重新認識了中國白酒!作為一個90后，每天承受著工作生活壓力，我們心里堆積著大量的負面情緒，江小白那俏皮的一句話，那種勸慰讓大家心里不自覺的一松!說實話，作為一個吃瓜群眾，小編從沒有那么希望一個就品牌能夠一直做下去，江小白算是一個，相信很多人心里和小編有一樣的感受!但是，最近看到一個重磅消息，江小白商標沒了，這個7年銷售破10億的白酒品牌會成為下一個“王老吉”嗎?事件前因后果究竟如何，下面和小編小編一起來看看吧!

江小白陷入商標之爭

一紙判決將江小白推至風口浪尖

3月30日有消息稱，江小白被北京高級人民法院以終審判決方式，駁回商標訴訟請求，這引發(fā)了江小白公司將無法擁有“江小白”商標專用權的大討論。從北京市高級人民法院在2018年12月25日發(fā)布的判決書中可以看到，江津酒廠與國家工商行政管理總局商標評選委員會因商標權無效宣告行政糾紛一案，不服北京知識產(chǎn)權法院的判決，向北京市高級人民法院提出上訴。在此次上訴中，江津酒廠認為，江小白公司以欺騙或其他不正當手段取得訴爭商標，要求宣告訴爭商標無效。北京市高級人民法院判決書顯示，基于雙方提供的證據(jù)，江津酒廠的部分主張成立，對于商標評選委員會以及江津酒廠的上訴請求予以支持，而江小白的訴訟請求則被駁回。

此次判決之前，江津酒廠與江小白之間的訴訟曾在北京知識產(chǎn)權法院展開。在這次訴訟中，江津酒廠認為，作為多款商標申請人的江小白，原為江津酒廠的經(jīng)銷商。并且國家工商行政管理總局商標評選委員會在相關商標無效宣告案中已認定，江小白作為江津酒廠的經(jīng)銷商，申請注冊爭議商標惡意明顯，已撤銷相應的商標。但江小白方面則認為企業(yè)自身程序合法，請求駁回江津酒廠的相關訴求。隨后北京知識產(chǎn)權法院也以江津酒廠的訴訟理由缺乏事實和法律依據(jù)為由進行駁回。

商標易主，訴訟不斷

江小白遭反水恐成下一個王老吉

在白酒領域，江小白的品牌價值堪比杜蕾斯。對于市場傳聞，江小白迅速回應稱：“自2011年起，江小白公司在中國已注冊百余件‘江小白’商標，依法可繼續(xù)使用，所有江小白產(chǎn)品均正常銷售。暫時無效商標僅為公司名下注冊的第10325554號商標”。

其實早在2011年，江小白公司認識到商標起源有瑕疵后，就開始有意識地補救。據(jù)《財經(jīng)天下》周刊在國家知識產(chǎn)權局商標局查詢，從2011年起，江小白公司(重慶江小白酒業(yè)有限公司)陸續(xù)注冊了170條名稱包含江小白的商標，包括江小白 MIX、江小白 BOOM、江小白 JOVO、江小白的一畝三分地、江小白 小酒館 JOY ABOVE ALL等。而僅分類為33類(含酒精的飲料，啤酒除外)的江小白名稱商標，江小白公司就注冊了33條。

江小白副總裁劉鵬表示，涉及爭議的并不是江小白涉及的全部商標。且江小白酒業(yè)隨后發(fā)布聲明稱，“江小白”品牌及卡通形象，由公司創(chuàng)始人陶石泉先生原創(chuàng)，設計于2011年?！案鶕?jù)國家知識產(chǎn)權局商標局官方網(wǎng)站記錄，除我司之外，無任何酒企持有’江小白’商標。”

有業(yè)內(nèi)人士認為，此次被判定無效的第10325554號商標正是其中最關鍵的一個。同時，對于這些“補救”，商評委并不認可。其認為，后來注冊的商標與江津酒廠的商標高度相似，這些訴爭商標“具有明顯惡意”。有媒體報道稱商評委為此寄送了答辯通知，江小白沒簽收，也沒在規(guī)定時間答辯，最終裁定江小白商標無效。這一看法也被北京高院引用。

商標糾紛始末，品牌太值錢引爭奪

輿論支持，大佬力挺，江小白不一定成為王老吉第二

對江小白的遭遇，不少人報以同情。酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰炮轟“坐享其成”的江津酒廠，1919董事長楊陵江更連發(fā)三條朋友圈，“強調不與李鬼有任何合作!”

因為江小白的名聲與創(chuàng)始人陶石泉緊緊相連，就像健力寶和李經(jīng)緯。某酒業(yè)大佬曾表示：“行業(yè)應該感謝陶石泉，他不僅為行業(yè)帶來了新思路，也為小曲清香打開了更大的市場?！钡珜τ谇皝韸Z權的江津酒廠，市場上則少有人知。即使作為一個重慶人，也只是隱約記得小時候家里長輩會買江津老白干來喝，但是現(xiàn)在也沒怎么見到過了!

2012年，江津酒廠下屬的重慶市江津區(qū)糖酒有限責任公司(甲方)，與新藍圖公司(乙方)簽訂《定制產(chǎn)品銷售合同》，約定由甲方對乙方定制產(chǎn)品采取獨家專銷;乙方負責產(chǎn)品概念的創(chuàng)意、產(chǎn)品的包裝設計、廣告宣傳的策劃和實施等，甲方給予全力配合等。

而陶石泉正是已注銷的新藍圖公司法定代表人。經(jīng)由他包裝策劃，2012年，江小白品牌正式推向市場，銷售額從2013年的0.5億，四年內(nèi)翻8倍達到4億銷售額。

在2012年底，陶石泉和江津酒廠停止合作，開始布局產(chǎn)業(yè)上下游。白酒對品質穩(wěn)定要求頗高，江小白建立了高粱生產(chǎn)基地，收購了重慶一家酒廠，甚至開設了江記酒莊。在酒莊內(nèi)，江小白雇傭了4名國家級白酒評委、5名國家注冊高級釀酒師、7名重慶市白酒評委的豪華團隊，誓要釀出年輕人喜歡的“輕口味高粱酒”。

至于江小白商標，則在2016年6月被新藍圖公司轉讓給江小白公司，由陶石泉擔任董事長和總經(jīng)理，即為人所知的江小白的故事。江津酒廠認為，新藍圖公司最初只是江津酒廠的經(jīng)銷商，陶石泉曾與江津酒廠存在關于“江小白”品牌設計稿的郵件往來。對此，商標評審委員會、北京市高級人民法院都認可了“江小白是經(jīng)銷商”的說法，也認可雙方有關于江小白商標設計稿的往來。

而輿論之所以力挺陶石泉，皆因江小白的品牌是他做大，與江津酒廠此后并無關系。在酒業(yè)大佬眼中，陶石泉的冤屈堪比被廣藥奪走商標的王老吉。

值得一提的是，江小白公司并未慘敗。有法律界人士認為，江小白公司可以向最高人民法院提請再審。即使按最壞結果，這一商標無法使用，江小白公司仍有注冊字號，可以以公司的名義宣傳使用。

此外，江津酒廠自己也沒有江小白商標。即使第10325554號商標被判無效，也并不會導致江津酒廠獲得使用權。這正是江小白公告中“除我司外，無任何酒廠持有江小白商標”的玄機所在。由于這一原因，江小白公司最后可能并不會像王老吉一樣，被迫完全放棄商標。

白酒行業(yè)的搖滾明星

面對紛爭，陶石泉看得很開

在媒體眼中，陶石泉有著搖滾明星一般的地位。創(chuàng)業(yè)七年里，他將江小白從零帶到10億銷售規(guī)模，盡管距離行業(yè)百億的規(guī)模尚遠。在江小白之前，傳統(tǒng)白酒只被8%的年輕人接受。有同行這樣評價他：“感謝江小白，它把年輕人從啤酒、洋酒的懷抱拉回了白酒。它讓80后領略到了白酒時尚和傳統(tǒng)的差距。”

從定位上，江小白就避開茅臺、五糧液等傳統(tǒng)白酒，這為缺乏線下渠道的江小白進入紅海贏得了空間。對于自己，陶石泉這樣評價：“我是江小白，但不是酒業(yè)小白。我也不是所謂傳統(tǒng)秩序的挑戰(zhàn)者。我只是覺得時代發(fā)展到了今天，白酒不能再那么玩。”

陶石泉的新玩法，是迎合年輕人口味。他曾在紀錄片里這樣解釋：“已經(jīng)存在的優(yōu)勢品牌，都屬于重口味類別的;我們江小白想做的是一個符合新一代市場需求、符合國際市場需求的輕口味特征的酒?！?/p>

江小白CMO葉明曾精辟地說：(年輕人)喝的不是酒，是情緒。它將消者的吐槽印在瓶身：“青春不朽，喝杯小酒”“走過一些彎路，也好過原地踏步”，都是年輕人的焦慮與勸解。這為江小白獲得了社交媒體上的曝光量，目前微博有將近40粉絲。

此外，江小白有意識地占領年輕人陣地。其了多家影視劇，如《匆匆那年》《同桌的你》《火鍋英雄》《好先生》《小別離》《從你的全世界路過》《北上廣依然相信愛情》《深夜食堂》《柒個我》《美好生活》。在劇里，江小白力求深度植入，如《好先生》里一位母親就拿出一瓶江小白，念出臺詞：“餃子就酒，越喝越有。”

在網(wǎng)絡上，江小白則將自己IP化，從白酒抽象為一個時尚品牌。其贊助了一系列音樂《重慶的味道》《你好，重慶》《青春的酒》，冠名“極峰·江小白”車隊參加2016中國環(huán)塔(國際)拉力賽，甚至出品動畫番劇《我是江小白》，舉辦民樂電子音樂派對、街舞賽事、涂鴉比賽和街頭文化節(jié)等。

眼花繚亂的操作后，陶石泉儼然成了產(chǎn)品經(jīng)理，而不是那個白酒廠出身的中年人。他能信手拈來查理芒格的格言，說話中英文混雜。2016年，江小白獲得“年度產(chǎn)業(yè)文化營銷創(chuàng)新獎”，他在中國營銷盛典上的演講PPT甚至在互聯(lián)網(wǎng)圈傳閱。

對媒體和資本，陶石泉也懂得適時拋出金句。他將打法歸納為文章《烏龜、王八、蛋》：烏龜是說慢慢走的企業(yè)策略，王八是說咬住市場不放的性格，蛋是說把蛋放在一個籃子里的決心。

“記住，我們是屬王八的。”這是創(chuàng)業(yè)者也難想出的金句。從2015年起，江小白獲得IDG中國、高瓴資本、天圖資本等一系列頭部機構的。2019年，陶石泉本人甚至入選馬云的湖畔大學學院，儼然站在創(chuàng)業(yè)圈最頂端。

如今，江小白已躋身為一個時尚飲品企業(yè)：推出紅茶、橙汁、奶茶等MIX混飲酒，在官方商城上線蜜桃味白酒，采用流行的粉色包裝……這讓江小白品牌炙手可熱，引發(fā)其他企業(yè)爭奪。面對紛爭，陶石泉看得很開。在最近的微博上，他寫下這樣一句話：“十年前我喜歡的一句話：一個人站在原地不動和繞了一圈后再回到原點，會有本質的不同。 ”如今即使喪失品牌，陶石泉憑借積累的名聲，也不會回到原點。