“翻車”現(xiàn)場!網(wǎng)紅主播直播間賣假貨當(dāng)場被抓，為何直播帶貨頻頻翻車?

直播帶貨是最近兩年最熱門的新職業(yè)，尤其是在薇婭、李佳琪的成功之后，大量年輕人想要紅想要消費，想要復(fù)刻他們的成功，于是紛紛投身直播帶貨的行業(yè)中!而2020的疫情，更是讓直播帶貨一度在成為全民行為!即使隨著疫情過去，實體店紛紛復(fù)蘇，但是直播帶貨成為主流已經(jīng)是大勢所趨的事情!

網(wǎng)紅主播直播間賣假貨當(dāng)場被抓!

相信大家都看了了最近那條“網(wǎng)紅主播直播間賣假貨當(dāng)場被抓”的熱搜新聞!據(jù)報道，8月28日下午，位于浙江杭州的某服裝公司直播間內(nèi)，知名網(wǎng)紅主播廖某正在頻繁試穿各類女裝產(chǎn)品，數(shù)以計的粉絲正在通過網(wǎng)絡(luò)圍觀這場熱鬧的帶貨直播。前一秒直播間內(nèi)廖某還在試穿產(chǎn)品，下一秒鏡頭里卻走進(jìn)了一群便衣警察，伴隨著廖某錯愕的表情，直播戛然而止。

據(jù)了解，這是上海首例告破的利用“網(wǎng)紅主播直播帶貨”形式對外銷售假冒注冊商標(biāo)商品案!警方在浙江多地抓獲售假犯罪團伙5個，查處窩點8處，當(dāng)場繳獲假冒多個奢侈品牌的箱包、服飾等各類商品3000余件，抓獲正在直播帶貨的廖某(女，27歲)等犯罪嫌疑人50余名，其中41人已被依法批準(zhǔn)逮捕。

而實際上，除了這次案件之外，也有一起令人震驚的直播賣假貨案!

就在今年疫情爆發(fā)同時，濰坊高密警方經(jīng)過4個多月的縝密偵查，成功破獲一起特大制售假冒注冊商標(biāo)案，查獲假冒Burberry、Louis Vuitton、Gucci、Dior、Kenzo、Lacoste等20余個國際知名品牌服飾10余件，涉案金額達(dá)8億余。

而實際起因，則是因為2019年8月份，高密市公安局派出所民警在開展日常消防安全檢查時發(fā)現(xiàn)，轄區(qū)某村一處民房內(nèi)有人通過“淘寶直播”銷售服裝，庫房地面上隨意堆放著大量印有Burberry、Louis Vuitton等國際知名品牌商標(biāo)的服飾，存在售假嫌疑。

經(jīng)初步調(diào)查，高密警方基本掌握了犯罪嫌疑人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的時間段、雇傭網(wǎng)紅的具體情況、直播平臺的數(shù)量及商鋪賬號名、銷售的國際知名品牌及銷售價格、發(fā)貨的通道等信息。與此同時，各品牌權(quán)利方的反饋也證實均未授權(quán)給該網(wǎng)店銷售其品牌服飾。

除此以外，知名網(wǎng)紅，曾經(jīng)陷入總裁蔣凡和妻子之間被正宮下場撕的張大奕，在10月9日，因其網(wǎng)店賣假貨而被品牌方點名。具體事情就是張大奕自創(chuàng)的潮牌店里的服裝，有抄襲韓國某品牌的嫌疑。

作為一種新興的營銷業(yè)態(tài)，直播帶貨近年來發(fā)展勢頭迅猛。特別是在新冠肺炎疫情期間，不少官員、明星、企業(yè)家等紛紛化身主播在互聯(lián)網(wǎng)上“帶貨”，給鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等添了一把旺火?？梢哉f在一定程度上起到了擴內(nèi)需、促消的重要作用，既把被抑制、被凍結(jié)的消釋放出來，促進(jìn)了消回補和釋放新興消潛力，又讓復(fù)工復(fù)產(chǎn)的實體經(jīng)濟通過線上渠道迅速被激活。

但是，隨著直播帶貨的狂熱過去，理性回歸之下，無論是明星直播帶貨，還是網(wǎng)紅直播帶貨，翻車概率直線上升!除此以外，假貨泛濫，也成為直播帶貨不可忽視的一大問題!

假貨泛濫為何成為直播帶貨的常態(tài)?

作為一個外行，小編從自己的淺薄的認(rèn)知去分析一下，認(rèn)為直播帶貨泛濫的原因有以幾點：

1、想要提升咖位，找不到正品品牌授權(quán)：普通的網(wǎng)紅想要提升自己的咖位，除了緩慢增加粉絲以外，重要的就是和大品牌合作，而實際上，當(dāng)咖位不夠的時候，本身也難以得到大品牌的青睞，因此在得不到授權(quán)的情況下，碰瓷假借品牌名義就成為了網(wǎng)紅的選擇;

2、假貨賣出真貨的價格，利潤翻倍：另外一個就是，有的網(wǎng)紅帶貨是直接分成的，這樣的情況下，假貨本身成本低，但是借著品牌的名義，賣出的價格是普通商品的數(shù)倍，高利潤的沖擊下，賣假貨自然順理成章;

3、法律意識淡?。?/strong>在此次網(wǎng)紅主播直播間賣假貨當(dāng)場被抓事件中，廖某就說過，自己因為法律意識淡薄，加上利益誘惑之下，才會走上這條不歸路。

4、真假難辨：如果說，部分網(wǎng)紅賣假貨在是主動的，那么也有一些網(wǎng)紅，本身就難以區(qū)分真假貨!以前人們在P2C的購物模式下，怕商家賣假貨或者假冒偽劣的產(chǎn)品，到了網(wǎng)絡(luò)直播噴發(fā)的年代，大家有轉(zhuǎn)而進(jìn)行P2P的向主播們購買商品，以為能有所保證，但實際上，無論是主播還是商家，該是賣假貨它一樣還是賣假貨。

年入千的網(wǎng)紅主播當(dāng)場被抓，李佳琦和薇婭還會遠(yuǎn)嗎?

互聯(lián)網(wǎng)的蓬發(fā)，網(wǎng)商平臺的泛濫，在帶來巨大潛力的同時，各種商品的質(zhì)量也是參差不齊，導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了許多假貨的現(xiàn)象，無論是吃入口的食物，還是身上穿的衣物，甚至女生綁頭發(fā)用的橡皮筋都有售假的現(xiàn)象。

以前人們在網(wǎng)上購物是p2C模式，是顧客直接對商品平臺交易，看似放心但卻也難以避免陷阱，而網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的模式，是直接將原有的網(wǎng)絡(luò)購物模式變成P2P——C，顧客只有對主播購買商品，主播和合作商家核對產(chǎn)品質(zhì)量，為網(wǎng)絡(luò)商品提供了中間保證的模式。

粉絲量高的網(wǎng)紅主播、或者頭部主播，某種意義上就相當(dāng)于網(wǎng)購界的KOL，用自己的影響力和親和力吸引粉絲關(guān)注自己，讓粉絲對自己產(chǎn)生信任感，最后幫助粉絲顧客完全商品推薦。

在網(wǎng)絡(luò)直播界，最著名的頭部主播就是李佳琦和薇婭，兩人憑借著自身的影響力，是牢牢占據(jù)著主播的上層位置，形成強大的品牌效應(yīng)，被粉絲賦予信任感。

但是如今被粉絲視為朋友，視為質(zhì)量保證的網(wǎng)紅主播們，卻不再有保證了。比如像李佳琦、薇婭這種的粉絲千級別的頂級主播，在龐大的交易量背后，恐怕他們自己也很難去保證，粉絲從自己的直播中購買的每一件商品，都是100%的質(zhì)量沒有問題。

因為，比起小主播，大主播們其實更加難以去確保自己的商品質(zhì)量，這背后需要強大的團隊配合，從商家篩選到商品篩選，再到試用等等一系列環(huán)節(jié)都確保無誤后，最后才能擺上直播臺。只有這其中有任何一個環(huán)節(jié)出錯，商品質(zhì)量都會出問題。

每個人在網(wǎng)上購物，尤其是在某些大主播網(wǎng)紅的宣傳下購買商品的人們，都應(yīng)該提高自己的甄別能力，不僅要判斷這件商品自己需不需要，還得確認(rèn)自己購買的商品是不是假冒偽劣產(chǎn)品。主播這一職業(yè)的誕生，某種意義上就是利用自身的偶像效應(yīng)，在進(jìn)行商品銷售，而在數(shù)以十計百計的商品數(shù)量中，單憑主播自己一人去甄別產(chǎn)品的質(zhì)量好壞，根本就不可能。

一件網(wǎng)上的商品描述得再好，最終還是得靠買家自己有辨別能力。不然，一旦自己的購買的商品出現(xiàn)了質(zhì)量問題，后面的退貨或者投訴等等，都將面臨一系列問題。所以不要沖動消，盲目消，學(xué)會去甄別好壞對于每個人來說都是非常重要的事。