做餐飲如何提升菜品的價值感?把2米飯賣到22成功案例分享
在餐飲市場,有無論多便宜都有人說貴的,也有把明明很便宜的東西卻賣出難以置信的高價的,而且還讓人們欣然接受!有人說,這是因?yàn)轭櫩捅缓鲇屏?別天真了!就如同你餐廳服務(wù)者對成本敏感一樣,顧客則對菜品價格敏感度更高。尤其是在食材成本居高不下的現(xiàn)在,更是如此。
比如有些餐廳菜品偷偷漲價一都會被顧客發(fā)現(xiàn),從而導(dǎo)致客流量流失!但是,不漲家,成本居高不下,虧不起;漲了家,顧客不滿意,沒生意!那么,到底該怎么辦呢?其實(shí),有些技巧不需要漲價都能將2的米飯賣出22。和小編一起來看看下面這些餐廳都是怎么做的吧!
01、改變米飯的制作方式,2的米飯賣到22/份
一碗米飯能賣?可能兩,最多三,毛利有多少,同行心里都清楚。但是有人卻通過改變了米飯的制作方式,一下子將蒸米飯的毛利率提升到了80%以上。這道米飯叫“幸福蒸米飯”,米是從黑龍江當(dāng)?shù)夭少彽膬?yōu)質(zhì)大米。那么,這是如何做到的呢?
店家沒有按照常規(guī)的方法在后廚蒸制,而是采用堂烹的方法進(jìn)行烹調(diào)。在客人點(diǎn)了米飯后,廚師將制作一份米飯的米、純凈水裝入沙鍋內(nèi),連同卡式爐一起端上桌。上桌后,由服務(wù)員引導(dǎo)食客自己烹制,并協(xié)助食客用定時器來定時。米還是那些米,做法也沒有變,但是食客感覺這種方法做好的米飯,就值這個錢。
02、將制作流程精細(xì)化,一的葛根淀粉賣到38
比如有一道用葛根淀粉制作的菜肴,一的葛根淀粉賣到38。成本很低,但是毛利特別高,跟大家分享一下:
1、取葛根淀粉加入清水調(diào)成稀糊,放入燒熱的鍋內(nèi)慢慢加熱,它會逐漸凝固成類似厚餅一樣的大塊。
2、將葛根塊取出,切成手指般粗細(xì)的條。
3、取雞湯放入鍋內(nèi)燒開,下入葛粉條、干貝絲和蛋皮絲略微燒制,即可出菜。
葛根粉雖然成本并不高,顏色也黑黑的,但是營養(yǎng)價值很高,在給服務(wù)員培訓(xùn)的時候,一定要將它的營養(yǎng)功效告訴大家。比如葛根內(nèi)含12%的黃酮類化合物,如葛根素、大豆黃酮苷、花生素等營養(yǎng)成份,還有蛋白質(zhì)、氨基酸、糖和人體必需的鐵、鈣、銅、硒等礦物質(zhì),是老少皆宜的名貴滋補(bǔ)品,有“千年人參”之美譽(yù)。
通過餐廳的精細(xì)改造,讓這種非常普通的食材有了更加搶眼的亮點(diǎn)。
03、扒肘子,用肉夾饃的方式改良
扒肘子、燒肘子是最普通不過的菜肴了,而且這種菜客人也早就吃膩了。但是通過改良以后,一個燒肘子售價能賣到88,就比平時多賣了近30。
而燒肘子的改良方法也簡單:
將燒好的肘子一個平均分成三份,每份肘子分別增加了肉夾饃的餅6個(一切二)、黃瓜條100克和一碟自制面醬組成一道新菜。這道改良后的肘子菜售價為48/份,食客點(diǎn)擊率和滿意度都很高。三份菜一共增加了成本約10,但是三份菜的售價可以達(dá)到144,細(xì)算一下,稍加改良,這道菜就比以前多賣了近30。
04、三菜變一菜,毛利滾三滾
餐廳有很多特色的花菜,比如金雀花炒蛋、棠梨花酸菜炒肉碎、核桃花炒火腿等。以前這些菜都是烹制后單獨(dú)上桌的,每份菜肴需要的花朵都是400克,菜肴售價都是28/份。
現(xiàn)在餐廳將這三款菜品組合為一道菜,每種花朵的用量都改為100克。一道菜能吃到三種不同的口味,客人很滿意,而這道三拼花菜售價也增長到了68/份。
05、增加輔料,毛利增一倍
野生菌燜鴨是一道老菜,在原價是48/份。最近,餐廳推出了以鴨為主題的單品店,主要做各類的燜鍋鴨菜。與野生菌燜鴨相比,一鍋菜鴨肉的用量并沒有增加,只是增加了一些配料,比如土豆塊、魔芋條、鮮鴨血、云南豆腐皮和少量的鮮菌。
總的來說,菜肴的成本比以前大概增加了20,但是這道改良后的燜鍋鴨,售價一下子飆升到了228/份,而且菜肴推出后客人滿意度很高。
06、點(diǎn)燃白酒增氣氛
火焰牛肉串是餐廳的招牌菜,也是一款高毛利菜品。它的原型是孜然烤牛肉串,雖然味道不錯,但是售價30多食客吃后還沒有感覺,于是,餐廳對它進(jìn)行了改良。
菜肴上桌前,將牛肉腌好,串在竹簽上,入油鍋炸至成熟,撈出控油,撒入孜然粒,擺放在特制的架子上。菜肴上桌后,將牛肉串放在燃燒的高度白酒上炙烤牛肉串即可食用。菜肴還是那份菜肴,用料的總量也沒有改變,改良后的菜肴售價增長到58/份。
07、讓顧客參與進(jìn)來,體驗(yàn)式上菜利潤翻番
廈門薄餅是一道在福建很多酒店都在銷售的菜肴,它的做法并不復(fù)雜,就是取春卷皮包裹包菜、胡蘿卜、豬五花肉、凈加力魚肉、蝦仁、豌豆苗、豆干、青蒜、冬筍等經(jīng)過熟處理的食材后擺盤上桌的。
現(xiàn)在,餐廳將各種用料分別裝入小碗內(nèi),一起端上桌,上桌后由客人自行包裹。這種改變一是大大節(jié)省了廚師的操作時間,二是讓菜肴毛利大幅提升。而這款平時只能賣到四五十的小吃,售價一下子增加到了158/份。
08、改改造型多賣幾錢
竹炭刺猬包是餐廳新推出的一個面點(diǎn),其實(shí)它就是在傳統(tǒng)餐包的制作基礎(chǔ)上改良而來的。改良的地方有兩個:一是在和面時,增加了少許竹炭粉;二是將普通的圓包改良成刺猬形。
沒改良前,一個餐包的售價是3錢,最多不會超過4錢,通過這兩個小小的改良,每個刺猬餐包的售價增長為6,比改良前多賣了一倍的價格。
09、米飯和菜套著賣
辣椒炒肉是一道經(jīng)典的湖南菜,在湖南本地,它的售價多控制在28左右?,F(xiàn)在,不過是把辣椒炒肉的上菜方式進(jìn)行了延伸,改為“辣椒炒肉蓋飯”,菜肴售價一下子提升到了48/份。
湖南和其它地方不同,酒店的米飯一般都是贈送給客人的,這家餐廳則是給每份辣椒炒肉都搭配一煲米飯(6—8人份)。上桌后,將辣椒炒肉蓋在煲好的米飯上,翻拌均勻再食用。
10、份量減半,點(diǎn)擊量猛增
“泡乳達(dá)”是一款很有特色的云南小吃,制作中加入了牛奶、西米、煉乳、椰絲等,口味香甜,很受女士和孩子的喜愛。之前銷售時,定價22一份,成品上桌后,因?yàn)榉萘勘任簧线€多,所以一般一桌客人也就點(diǎn)一份。
經(jīng)過一段時間觀察后,餐廳發(fā)現(xiàn)如果幾個人分食,那么每人只能吃一口,明顯不夠;如果增加份量,價格再升,可能就不容易被食客接受。于是餐廳換了一種思維,將這款甜品份量縮小一半,價格降到12,這樣一桌至少也要點(diǎn)2份,既增加了營業(yè)額,客人也能接受。
比如他們北京新奧商場的店,平時來這消的客人以2-3人為主。初時,設(shè)計的菜品份量都較大,每次客人用完餐都會有剩余。后來,餐廳將菜品份量減量處理,設(shè)計的份量就是兩個人能吃飽,三個人不夠,這樣客人就會多點(diǎn)一個菜,輕松給餐廳帶來進(jìn)賬。
11、3處改良,留出4厘米空白
“香茅草烤魚”是餐廳的招牌菜之一,這款菜之前用的是600-750克的羅非魚,售價48,而現(xiàn)在同樣重量的羅非魚,售價改為52,銷量不減反增。
首先采用了一個小小的設(shè)計,過去裝盤用的是橢圓形的白色盤子,魚怎么裝都不滿,顯得份量很小。而現(xiàn)在改用長方形的石板,魚沿著對角線放置,魚頭與對角相距4厘米,顯得份量非常大。
其次是在調(diào)味腌制上,之前會用到香茅膏增加香味,但這種調(diào)料售價比較高,一瓶五十多,整體菜品成本18?,F(xiàn)在改用香茅草,放入烤箱內(nèi)烤制,增加香味,香茅草才3/500克,餐廳還是劃算。最后因?yàn)橛昧诵迈r香茅草增加香味,過去在烤魚的時候,廚師會刷香茅草煉的油,現(xiàn)在改用紅油,成本大大降低。
12、顧客自己動手,菜品賣得更貴
有款菜叫“上湯一品豆腐”,毛利也是杠杠的!菜品一般用的是自制綠色豆腐,雖然比白豆腐少見,但畢竟是豆腐,價格再高也就19一份。
于是餐廳將其與二湯結(jié)合,用上桌涮食的方式成菜,并搭配豆苗、貝丁等,這樣,一款簡單的豆腐搖身一變,就成為了“大菜”,客人自己動手涮菜,菜品也賣到了49。
13、組合搭配得當(dāng),利潤立顯
“海鮮酸菜鍋”這款菜餐廳已經(jīng)銷售了二十年。傳統(tǒng)東北燉酸菜都是加入血腸,但吃久了就沒有了新意。所以廚師在制作時,加入了羊肉、蠣蝗,既豐富了口感,又提升了賣價。
還有“三文魚排燉豆腐”,廚師將冷菜做三文魚刺身剩下的魚排搭配豆腐燉制,魚排也提升了菜品的鮮美度,搭配得當(dāng),利潤立顯。
14、饑餓營銷,打造稀缺感,豆腐賣到88
餐廳菜單上有很多菜,都屬于粗料細(xì)做的研發(fā)思路。比如自家手掰豆腐,將南方的水、北京的鹵水結(jié)合,做出特色豆腐。為了保證豆腐的品質(zhì),每天從寧波空運(yùn)到北京。
上菜過程中,服務(wù)員通過介紹一段豆腐的歷史,讓食客對這款豆腐有了不一樣的認(rèn)知,覺得88一份的價格也顯得合情合理,但菜品整體成本不過28。而且餐廳還對客人打出“限量40份”的說法,運(yùn)用饑餓營銷的方式,讓顧客覺得彌足珍貴。
15、給菜一個說法,烤包子售價18/個
店中有款烤包子,售價18/個,還賣得特別緊俏。為何一個包子賣18客人還買單呢?這其中大有玄機(jī)。
包子皮,餐廳選用的是山東的面粉,餡料采用肉夾饃中醬肉的方法制作,烤制時又參考了新疆烤馕的方式。而這款包子,餐廳取名為“一路一帶包子”,意思是說這個包子從選料到制作,從山東一路到陜西再到新疆,捏足18個褶子,才成就了這個包子。有了這套說辭,這款包子就有了附加值,售價18客人也覺得值了。
結(jié)語:
餐飲消升級,顧客愿意花更多的錢去追求更好的產(chǎn)品,但市很多時候商戶都喜歡把價格壓低,因?yàn)橄哧P(guān)注性價比。但性價比并不是客單價低就叫性價比,而是價格與價值的綜合感受。消者會覺得價格越低越?jīng)]有價值感,更談不上性價比。往往菜品賣得越貴,越有人愿意買!你所要關(guān)注的是如何提升產(chǎn)品的價值感而不是價格本身。
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