營銷的重點(diǎn)是什么?抓住5個人性弱點(diǎn),餐廳天天排長隊(duì)!
現(xiàn)在餐飲人天天都在說營銷,講營銷!那么,營銷的重點(diǎn)是什么,營銷的本質(zhì)是什么?菲利普·科特勒說,“營銷的本質(zhì)就是發(fā)現(xiàn)并滿足需求的過程”。環(huán)顧市場上那些各個成功營銷案例,無一不是抓住了人性的弱點(diǎn),能夠洞穿人性,直達(dá)人的內(nèi)心。就比如去年被稱為最接地氣的老鄉(xiāng)雞的“土味營銷”,比如火遍全國的“秋天的第一杯奶茶”!在餐飲領(lǐng)域,人性營銷更是被用到了極致。所以,想要你的餐廳天天排長隊(duì),就需要把握住人性弱點(diǎn)!下面就和聚商機(jī)小編一起來看看吧!
01、把握人們的從眾心理,牽引更多人
1. 打造排隊(duì)現(xiàn)場
關(guān)于網(wǎng)紅店,網(wǎng)上各種爆料雇人排隊(duì)的新聞總是不絕于耳,且不說這些新聞的真假與否,但從效果來看,排隊(duì)的確是一個非常好的營銷招數(shù)。
試想一下,當(dāng)你走在街上,看到一家店人山人海的排隊(duì),你肯定也會忍不住想一塔究竟,究竟什么東西這么好吃,吸引這么多人來排隊(duì)。
所以,如果你用什么辦法,只要能讓你的門前排起長隊(duì),那么你就離成功不太遙遠(yuǎn)了。
2.打造爆品
如果一個產(chǎn)品你天天聽人說,你肯定也忍不住想要體驗(yàn)一下,爆品就像一陣龍卷風(fēng),所到之處沒有人能不為之動容。
每個商家都希望能做出一款爆品出來,一夜之間火遍全城,但是爆品卻不是人人都能做出來的。
對于大多數(shù)人來說,可以借鑒爆品的思路,打造自己的核心產(chǎn)品,拳頭產(chǎn)品,只要能推出一個為人津津樂道的產(chǎn)品,那就不怕生意不紅火了。
3.利用社交網(wǎng)絡(luò)推廣
現(xiàn)實(shí)生活中,每一個圈子里都會有一個意見領(lǐng)袖,其觀點(diǎn)往往能影響別人對事情的判斷和選擇。
網(wǎng)絡(luò)上的意見領(lǐng)袖則是各類自媒體和大v,他們身邊會圍繞一大群粉絲,借助他們的資源做推廣,就能夠輕松影響更多人。
02、抓住人的貪婪心,以利誘之
團(tuán)購網(wǎng)站的興起,霸王餐的出現(xiàn),打車軟件剛開始的瘋狂補(bǔ)貼,這些都是利用了人性的貪婪,只要有便宜,不占白不占,對餐飲人來說,抓住了這一點(diǎn),就能做出更吸引人的營銷活動。
1. 霸王餐
人們都說天下沒有免的午餐,但是如今越來越多的商家推出霸王餐活動,目的就是為了吸引更多人品嘗,將人氣做起來,同時(shí)擴(kuò)大影響力。
2. 團(tuán)購,代金券
團(tuán)購和代金券應(yīng)該是餐飲商家最熟悉的形式了,基本上只要開店都知道上個團(tuán)購,印個代金券吸引顧客復(fù)購,這些利用的都是人性的貪婪心理。
3. 以免帶動收
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最常見的收模式就是以免帶動收,核心服務(wù)免,通過附加服務(wù)盈利,或者通過免的附加服務(wù)吸引人,然后聽過核心服務(wù)盈利。很多餐飲商家也深諳此道,例如第二杯半價(jià),或者茶水免,或者排隊(duì)時(shí)提供免小吃,免美甲免擦鞋服務(wù)等。
4. 搞抽獎活動
搞抽獎活動,顧客消或充值滿一定數(shù)額就可以參與抽獎,將產(chǎn)品設(shè)置的誘人一點(diǎn),這樣就會有更多人沖著中獎而選擇多消。
5. 搞轉(zhuǎn)發(fā)有獎活動
朋友圈積攢優(yōu)惠,轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)惠,或者邀請好友就餐可獲得代金券等,都是比較可取的營銷方法。
03、看清人類懶惰的本質(zhì),學(xué)會“慣著他”
如果說團(tuán)購的興起是滿足了人的貪婪心理,那么外賣的興起就是迎合了大多數(shù)人的懶惰的習(xí)慣?;ヂ?lián)網(wǎng)的興起讓人的懶惰不斷升級。餐飲企業(yè)也要從產(chǎn)品到服務(wù)不斷地進(jìn)行升級,才能更好的迎合新時(shí)代的顧客需求。
1. 簡化訂餐流程
現(xiàn)在大部分人在點(diǎn)餐時(shí)都會問有啥特色,或者有啥推薦。因?yàn)槿嗽诿鎸γ苊苈槁榈牟藛蔚臅r(shí)候,往往會陷入選擇困難中,所以,做推薦套餐,主廚推薦,店長推薦等能有效緩解新顧客的點(diǎn)餐壓力,同時(shí)也能縮短點(diǎn)餐時(shí)間。
2. 產(chǎn)品做減法,打造超級符號
現(xiàn)在很多餐廳都在菜品上做減法,最有代表性的就是楊記興的菜單革命,一次次升級,菜品不斷聚焦,數(shù)量減少縮減了成本,同時(shí)流水卻得到了極大的提升。
3. 點(diǎn)菜買單的二維碼貼餐桌上
現(xiàn)在很多街邊小店都把二維碼貼到了餐桌上,顧客不用起身就能付款,畢竟人都是越來越懶的,移動支付的時(shí)代,如果你還停留在需要顧客去吧臺現(xiàn)金買單的時(shí)代,那遲早都會被淘汰。
4. 重視外賣的服務(wù)
向來以服務(wù)著稱的海底撈在慣壞顧客這塊可謂是功不可沒,海底撈外賣據(jù)說從一開始就是一站式服務(wù),懶人外賣,讓你足不出戶就可以享受海底撈的全套服務(wù)。
5. 把店開到顧客身邊
因?yàn)轭櫩驮絹碓綉?,所以一個餐飲店能輻射的范圍也在不斷縮小,很多品牌開始改變以往的開店策略,大店拆小店,多布局,把店開進(jìn)社區(qū)里,這樣顧客不需要走太遠(yuǎn)就能就近就餐。
04、人都有虛榮心,投其所好必有所得
人無我有人有我優(yōu),低調(diào)裝逼高調(diào)炫耀,人生性都會有愛慕虛榮的潛質(zhì),喜歡將自己的優(yōu)越感凸顯給別人看。
很多火爆的網(wǎng)紅店,產(chǎn)品要比同類的店貴得多,購買還要排隊(duì) ,但是依舊人氣爆棚,原因何在?
答案就在一個字:曬。排半天隊(duì)買杯喜茶,好不容易喝一碗桃園眷村的豆?jié){,大多數(shù)的第一反應(yīng)當(dāng)然是拍照發(fā)朋友圈,在別人的羨慕與贊美聲中享受這一份榮耀與滿足。
1. 做會員特權(quán)
一些高端餐廳可以搞一些特供的酒或者進(jìn)口的商品,僅對會員開放,只送不賣,同時(shí)提升注冊會員的門檻,這樣就能吸引更多人注冊會員,以顯示自己的優(yōu)越感。
普通的小餐飲店可以做一些會員特價(jià)商品,或者一些只對會員發(fā)售的特定菜,這樣也能吸引更多人辦理會員。
2. 臭豆腐包裝出法式大餐感覺
現(xiàn)在有很多新潮的品牌都在包裝上狠下功夫,但是事實(shí)證明這招確實(shí)是屢試不爽,年輕人就喜歡這種炫酷的感覺。
如果你能把一份臭豆腐也包裝出法式大餐的既視感,自然有人愿意為你的逼格買單。
3. 店內(nèi)設(shè)置拍照點(diǎn)或者“槽點(diǎn)”
設(shè)置拍照點(diǎn)或者“槽點(diǎn)”,讓你的店更具話題性。精心設(shè)置店里的燈光,方便顧客拍照,在店里做一些拍照景觀?;蛘咦鲆恍┭b置作品,吸引顧客拍照合影。因?yàn)轭櫩偷拿恳淮闻恼?,都是對店里的一次免宣傳?/p>
05、挑動人性欲望,塑造特質(zhì)賣點(diǎn)
1. 塑造一點(diǎn)神秘感
營銷大師雕爺是最會把握人性的,在雕爺牛腩里,五百的配方,服務(wù)員以黑紗遮面,店還沒開就開始鋪天蓋地的內(nèi)測造勢,將神秘感玩到了極致。
做餐飲需要一點(diǎn)神秘感,這樣才能刺激人的感官,同時(shí)吊起顧客的胃口。
2. 搞饑餓營銷
要說吊顧客胃口,饑餓營銷應(yīng)該是首選。
很多老字號的店面因?yàn)楫a(chǎn)能受限所以往往會出現(xiàn)限購政策,或者定量發(fā)售。比如說砂鍋居,因?yàn)槊刻熨u到下午就關(guān)門,所以“砂鍋居的幌子過五不候”曾一時(shí)傳為佳話。
很多餐飲品牌將這種產(chǎn)能的問題與營銷結(jié)合,就形成了饑餓營銷,一方面能夠更好的保證產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì),另一方面也能更大化的形成口味宣傳。
3. 美女帥哥也是殺手锏
利用美女帥哥早已不是什么新鮮話題,豆腐西施應(yīng)該是利用人性做營銷的鼻祖了,還有黃太吉曾經(jīng)的美女老板開豪車送煎餅等,都非常值得餐飲商家借鑒和學(xué)習(xí)。
當(dāng)然,很多人確實(shí)看到了人們這樣那樣的需求,所以在做營銷的時(shí)候就會追求各種手段、工具、方法,可效果卻往往不是太理想!這是因?yàn)樗麄兺浟?,“將欲取之,必先予之”這個道理!營銷的初衷是為了幫助用戶找到需要的東西,所以,只有先付出,顧客得到了想要的東西,自然而言,會給與你回報(bào)!而這個付出,在餐飲行業(yè),就是你的產(chǎn)品,你的服務(wù),能夠打動消者的內(nèi)心,得到消者認(rèn)可,那么,你的營銷就是真正的成功!
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