新品怎么鋪貨?如何才能實(shí)現(xiàn)新品有效鋪市?
鋪貨對(duì)于經(jīng)銷商來說是常有的市場(chǎng),一個(gè)經(jīng)銷商要想將市場(chǎng)做大做強(qiáng),那么必然不可能只一種產(chǎn)品,再者,食品飲料是屬于快讀更迭的消市場(chǎng),所以,經(jīng)銷商就不得不市場(chǎng)引進(jìn)新品,更新自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。也因此,新品鋪貨對(duì)于經(jīng)銷商更是如同“家常便飯”。
對(duì)于很多經(jīng)銷商來說,新品鋪貨并不難,但是確實(shí)意向極具挑戰(zhàn)性的工作。因?yàn)槿魏我粋€(gè)經(jīng)銷商都少不了終端網(wǎng)點(diǎn),所以做到新品鋪市很簡(jiǎn)單,不過要想做出“有效鋪市”,那就沒有那么簡(jiǎn)單了。
新品鋪貨難嗎?難在哪里
新品鋪貨看似是將產(chǎn)品鋪貨到終端那么簡(jiǎn)單,其實(shí)并不是如此,相反新品鋪市還是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的工作,是企業(yè)豐富市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、延長(zhǎng)品牌生命力的重要工作,是經(jīng)銷商擴(kuò)展市場(chǎng)、增加利潤(rùn)空間的關(guān)鍵。
即便是經(jīng)銷商的渠道比較成熟,但在新品鋪市的過程中仍然是要碰到阻力的,畢竟新品不如老品有市場(chǎng),沒有好處的事情終端網(wǎng)點(diǎn)能做嗎?所有新品鋪市幾乎涵蓋所有人員的相互溝通、相互幫助以及樹立信心,才有可能打好這場(chǎng)新品鋪市的攻堅(jiān)戰(zhàn)。
經(jīng)銷商如何做才能實(shí)現(xiàn)新品有效鋪市
要想新品成功鋪市,經(jīng)銷商在展開工作之前,不僅需要對(duì)品牌有一個(gè)定位,自己所品牌究竟是領(lǐng)導(dǎo)品牌新品還是更進(jìn)入市場(chǎng)面臨著嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的后起之秀,而且還要明確產(chǎn)品在自己多出市場(chǎng)的發(fā)展定位、自己的定位以及終端網(wǎng)點(diǎn)的基本定位,如此才能更好的進(jìn)行后期市場(chǎng)鋪貨策略的制定以及明確后期市場(chǎng)的服務(wù)政策。
俗話說的“知己知彼,百戰(zhàn)不殆”,只有充分做好競(jìng)品的分析工作,懂得“揚(yáng)長(zhǎng)避短”的避其鋒芒的入市動(dòng)銷,才能更好的保證新品上架率,進(jìn)而促銷拉動(dòng)銷量。
(本文僅代表作者觀點(diǎn),跟平臺(tái)無關(guān),平臺(tái)與此品牌沒有合作,如需了解品牌合作事宜,請(qǐng)咨詢商標(biāo)持有方?。?/p>
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