一餐飲巨頭陸續(xù)關店200家,陷入“泥潭”,究竟是為何?
說到餐飲行業(yè),想必很多人都是比較熟悉的,畢竟餐飲行業(yè)是比較紅利的,也是不少消費小伙伴首選的掘金行業(yè)市場!目前市場上的餐飲品牌較多,競爭激烈,其中有不少的餐飲品牌都是發(fā)展的比較好的,比如說呷哺呷哺,該品牌曾深受不少消費者的追捧和喜愛,可謂是火鍋行業(yè)中的佼佼者!然而,就在不久前,呷哺呷哺創(chuàng)始人表示,呷哺呷哺決定關閉掉200家虧損的門店,一時之間讓這個餐飲品牌跌下神壇,陷入“泥潭”!陸續(xù)關店200家,呷哺呷哺陷入“泥潭”,究竟是為何?其實原因很多,也很簡單,其中原因之一便是呷哺呷哺部分門店存在嚴重的選址錯誤,導致關店!
關店真正的原因
1.人才流失嚴重
中高層經(jīng)歷大清洗,公司業(yè)務發(fā)展和管理方式并不樂觀,且公司內(nèi)部搞官僚主義,派系明爭暗斗”等管理問題,內(nèi)部人對賀光啟有疑心重、難放權(quán)等評價,高層動蕩,管理不善對企業(yè)帶來負面影響。
(1)高層人事變動
呷哺呷哺的三次高層人事變動, 8月2日,罷免趙怡女士執(zhí)行董事職務,認為,趙怡的管理不符公司及股東的整體最佳利益。
事后一星期,趙怡在朋友圈發(fā)文稱,她是在高鐵的廁所里參加了這場針對自己的解職會議,并在個人社交平臺上發(fā)了一份近3000字的個人聲明,在聲明中,她直接否認了呷哺呷哺給出的“發(fā)展不達預期”罷免理由。
不僅如此,呷哺呷哺旗下湊湊的品牌CEO張振緯也離職,除了張振緯和趙怡,公司其他高管也相繼離職,呷哺呷哺集團董事長及創(chuàng)始人賀光啟再擔重任,且持有公司41.46%的股份。
(2)股東“清倉式”減持
此次“內(nèi)訌”必然會導致企業(yè)內(nèi)耗,這直接體現(xiàn)在呷哺呷哺的股市震蕩。 短短的上半年,與年內(nèi)最高點27.12港元/股相比,跌了近74%,跌至6.28港元/股、持倉長達6年的高瓴資本選擇了清倉,減持了5772股,套現(xiàn)了10億港元;大摩清倉式減持,將所持有的1.04億股份,減持到0.12億股份……業(yè)界口碑下滑,內(nèi)斗、人才流失等問題讓呷哺呷哺顯得頹廢。
2.性價比不高
“越來越貴了”是很多粉絲對呷哺呷哺的共同感受。失去價格實惠、性價比高的特色和優(yōu)勢,讓顧客對呷哺呷哺的漲價和味道的差評比比皆是,曾經(jīng)的平民小火鍋“變味”了,口碑業(yè)績下滑也成自然。
3.行業(yè)競爭激烈
如今,在火鍋行業(yè),不少新入局者發(fā)起挑戰(zhàn),比如老鄉(xiāng)雞巴奴等品牌紛紛推出一人食小火鍋,搶食呷哺呷哺,莫小仙食人族等自熱火鍋品牌也似雨后春筍般出現(xiàn),盒馬每日優(yōu)鮮等生鮮電商平臺近年來都紛紛推出“火鍋到家”的服務,不管是同行還是跨行都在與呷哺呷哺競爭,讓其壓力山大。
餐飲店究竟要如何選址?選址時要注意的問題:
1.看店鋪周圈人口情況
一般來說,餐飲店周圍人口越密集越好,目前.很多大中城市都相對集中形成了各種區(qū)域,像商業(yè)區(qū)、旅游區(qū)和大學區(qū)等。在不同區(qū)域體驗應注意分析不同情況,比如若在大學區(qū)開豪華餐廳則顯得不合時宜。
2.看當?shù)氐南M水平
在富人聚集的地段開首飾店、高級時裝店,就是瞅準了目標顧客的高收人這一特點。而對于餐飲店來說,你是開高檔餐廳,還是開一家中低檔餐廳,完全取決于你目標客人的消費情況。當然,影響體驗的因素有很多,我們要具體情況其體分析。位置的好壞是相對而非絕對的。生意的好壞不僅取決于店鋪位置,還與店鋪服務內(nèi)容,服務方式服務、形象均有密切關系。所以在體驗之前,我們要做好這方面的準備。做好市場調(diào)查,為后面的服務打好基礎。
3.看店鋪附近設施是否對店鋪有利
有些店鋪開在了城區(qū)干道旁,雖然過往的車輛、行人較多,但干道兩邊的柵欄卻大大影響了生意。因此,選擇臨街鋪面時要充分注意街道設施對店鋪的影響。
典型街道一般分為兩種:只有車道和人行道。車輛在行車道上行駛,視線很自然地能掃到街兩邊的鋪面;行人在街邊的人行道上行走,也能很自然地進人店鋪。
大家還要注意一點,街道在25米寬時,容易聚集人氣和顧客潮。而如果街道寬度超過30米。則不容易聚集人氣。車道,自行車和人行道分別被隔開。這是一種封閉式的交通,開車經(jīng)過或騎自行車的人,想到店里吃飯就顯得很困堆。因此選擇這種位置開餐飲店顯然不太明智。
4.看餐飲店周圍的交通狀況如何
餐廳周圍的交通狀況直接影響店鋪的生意:客人來用餐時停車是否方便;原料的運輸是否方便;從其他地段到店乘車是否方便等。
5.餐飲店附近的環(huán)境如何
餐飲店周圍的環(huán)境好壞包括兩個方面:餐飲店附近的環(huán)境情況。有一些餐飲店開在公共側(cè)所旁或附近,或者在不遠處就是垃圾堆,臭水溝,店門外不是塵土飛揚,就是鄰居服務著怪味不絕的化工廠,像這種環(huán)境都相對低劣。店鋪所處位置是否繁盛。一般來講,在繁華的車站附近、貿(mào)易區(qū)等人口密度相對較高的地區(qū)開餐飲店,就具備了比較大的優(yōu)勢。三岔路口、拐角處位置也相對較好,但坡路上、偏遠的角落以及樓層較高的位置就不是很好。
俗話說的好:“方向不對,努力白費’,‘知己知彼,百戰(zhàn)不殆’”,大家在做任何一件事之前,都要先做好調(diào)研工作,再做決策。相對來說,餐飲業(yè)是一個門檻并不算很高的行業(yè),但為何還是有不少的餐飲店因為選址不對的因素關閉呢?對吧!大家想要成功的開餐飲店,選址千不能馬虎!
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