白酒“文創(chuàng)”現(xiàn)狀如何？做好的“文創(chuàng)”要注意這些！

從古至今，人們對(duì)于白酒的熱愛都是不減的，尤其是一些“酒鬼”人士，更是對(duì)白酒青睞不已，喝過各種各樣的白酒！目前社會(huì)上有許多的白酒品牌，產(chǎn)品豐富，但不管是二鍋頭還是茅臺(tái)，大都停留在包裝的變化上，通過包裝外觀的改進(jìn)，包括字畫作品的融合來體現(xiàn)文化屬性，比如把古今中外名人字畫直接印到包裝上，或者把古代器具通過現(xiàn)代工藝批量化生產(chǎn)后改造成酒瓶。這種方式，其實(shí)并不能稱之為文創(chuàng)，只能稱之為包裝創(chuàng)新。那么，白酒“文創(chuàng)”現(xiàn)狀如何？做好的“文創(chuàng)”要注意以下這5點(diǎn)，快和小編小編一起來了解下吧！

白酒“文創(chuàng)”現(xiàn)狀：

白酒行業(yè)即便是包裝形態(tài)的創(chuàng)新也很乏力，基本停留在抄襲、模仿上，不論是對(duì)釣魚臺(tái)產(chǎn)品包裝的高仿還是對(duì)“元青花”概念的濫用，都體現(xiàn)了白酒行業(yè)創(chuàng)意不足，抄襲有余。目前僅我可見的元青花就已經(jīng)有六款之多，而且基本都是業(yè)內(nèi)知名企業(yè)。

白酒好“文創(chuàng)”如何做？做好以下幾點(diǎn)：

1.充分考慮市場(chǎng)定位

文創(chuàng)的是標(biāo)品的有效補(bǔ)充，是廠家品牌力提升的手段之一，文創(chuàng)的消費(fèi)群體是小眾的，不是大眾，主要市場(chǎng)目標(biāo)是收藏、饋贈(zèng)甚至拍賣，而不是飲用為主。所以文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該是限量的、稀缺的、拉升企業(yè)品牌形象的，這樣才能拉動(dòng)市場(chǎng)的熱度，形成話題，從而體現(xiàn)其酒水本身以外的附加值。如果把文創(chuàng)做成泛泛的大流通產(chǎn)品，文創(chuàng)也就成了15塊錢一瓶的牛欄山陳釀，泛泛而已！

2.體現(xiàn)差異化、個(gè)性化

每個(gè)酒企都有其特殊的歷史傳承，文創(chuàng)應(yīng)該結(jié)合酒廠特點(diǎn)、歷史文化，一方面提升企業(yè)形象，一方面為消費(fèi)者帶來白酒以外的消費(fèi)體驗(yàn)。

比如：牛欄山二鍋頭的文創(chuàng)肯定就要結(jié)合“牛酒、京派”文化進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)新，承載文化屬性。菊花白的文創(chuàng)就要充分結(jié)合其特殊工藝、宮廷御酒以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新。

文創(chuàng)脫離文化與企業(yè)自身的歷史基因談包裝，其實(shí)不算文創(chuàng)。

3.充分體現(xiàn)附加值

文創(chuàng)的核心在于“文”，在于附加值，在于為消費(fèi)者提供白酒產(chǎn)品以外的精神追求。毫不夸張的說，在銷售實(shí)踐中可以達(dá)到“買櫝還珠”的效果。

所以“創(chuàng)”絕不是包裝器型的改進(jìn)，“文”也不僅僅是字畫的加持，而是包裝以外的附加值，除了上文所說的稀缺性引發(fā)的收藏、饋贈(zèng)作用外，還應(yīng)當(dāng)中更令人眼前一亮的文化表現(xiàn)，以表現(xiàn)承載內(nèi)涵，而非以牽強(qiáng)附會(huì)的蒼白的解讀認(rèn)為賦予內(nèi)涵，給予消費(fèi)者以想象力，而不是把概念生搬硬套灌輸進(jìn)去。另外，白酒包裝的再次利用是應(yīng)該被考慮進(jìn)去的。

4.文創(chuàng)產(chǎn)品的推介應(yīng)融合企業(yè)文化以及地域文化

文創(chuàng)不僅僅是產(chǎn)品，還體現(xiàn)在文化屬性的鍛造、傳播上，比如與產(chǎn)地相結(jié)合的文化輸出活動(dòng)，展現(xiàn)酒廠以及所在地區(qū)歷史傳承、風(fēng)土人情的文化升華。一款優(yōu)秀的產(chǎn)品，承載的就是更為廣泛的文化屬性，更加有內(nèi)涵的文化特征，承擔(dān)著文化輸出的使命。所以文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷推介等活動(dòng)，應(yīng)該延展到產(chǎn)品以外的、更大的文化概念中。

5.白酒文創(chuàng)不僅僅給消費(fèi)者白酒

酒文化承載了中國(guó)歷史的發(fā)展歷程，融匯在經(jīng)濟(jì)、政治和百姓生活的方方面面，白酒文創(chuàng)中最簡(jiǎn)單的搭配就是最簡(jiǎn)單的方式就是通過酒具體現(xiàn)附加值，不要小看一套酒具，它不僅僅是對(duì)消費(fèi)者的饋贈(zèng)，具有實(shí)用性，更是輸出健康飲酒文化的一種方式，而酒具更容易融合中國(guó)豐富的傳統(tǒng)文化特征。

如今的白酒行業(yè)市場(chǎng)前景如此廣闊，競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，大家想要做好白酒好“文創(chuàng)”，綜合多方位因素來考慮問題是很有必要的！在上文中小編為大家分享了“白酒好“文創(chuàng)”如何做”的相關(guān)內(nèi)容，希望能夠給予大家一定的幫助哦！若是大家對(duì)白酒行業(yè)“錢”景較為看中，不妨就抓住身邊的好機(jī)遇行動(dòng)起來吧！