新手如何開一個頭發(fā)護(hù)理店
目前我國頭發(fā)護(hù)理項目實際還處于一個起步狀態(tài),市場分散不集中,消費(fèi)群體大多都是出于不夠了解與理性的狀態(tài)下,也極其容易被一些不良商家誤導(dǎo),對正規(guī)頭發(fā)護(hù)理項目誤會巨大,因此,想要做頭發(fā)護(hù)理店,老手都需要面對很多風(fēng)險,更可況是新手上路。但是國內(nèi)頭發(fā)護(hù)理市場需求又很大, 潛力更是不低,自然也吸引了無數(shù)創(chuàng)業(yè)者躍躍欲試,那么,新手如何開一個頭發(fā)護(hù)理店?下面就和聚商機(jī)一起來看看吧。
01、關(guān)于新手開一個頭發(fā)護(hù)理店之籌建
開頭發(fā)護(hù)理店目前大多還是采取的加盟方式。而想要加盟,首先就需要選擇一個優(yōu)質(zhì)的品牌項目。
1、加盟品牌選擇
工欲善其事必先利其器,選擇一個好的頭發(fā)護(hù)理加盟品牌,是開好一家頭發(fā)護(hù)理的基礎(chǔ)。選好了加盟品牌,可以說就成功了一大半。
黑奧秘頭發(fā)護(hù)理品牌不僅僅給加盟商提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、儀器,更重要的是提供服務(wù):職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、導(dǎo)師下店指導(dǎo)、人才輸送、拓客等,給加盟商們?nèi)轿坏姆龀帧?/p>
2、店鋪地址選擇
開好一家店,選址很重要。商場店、街邊店......選址也有很多講究。加盟商們可以根據(jù)自己針對的人群,多次踩點,多次觀察再做決定,建議在不同的時間段對店址進(jìn)行觀察,當(dāng)然也要考慮租金成本。
3、店面裝修
店面相當(dāng)于一個人的臉面,一個好的店面自然會給顧客留下好的印象。裝修是開頭發(fā)護(hù)理店前期投入的比較大的一筆資金。頭發(fā)護(hù)理店的裝修包含的定義很廣泛,店面是首先出現(xiàn)在消費(fèi)者的視線中,能夠決定消費(fèi)者的行為。黑奧秘門店統(tǒng)一VI形象,將為加盟商提供統(tǒng)一裝修設(shè)計圖紙,提供品牌商標(biāo)授權(quán)以及代言人海報等等,讓門店裝修更省心省力。
4、人員配置
開一家美發(fā)店,店里人員要分配好,一般美發(fā)店會有一個店長和多個員工,很多情況下店長就是老板,老板自己也可以在店里幫幫忙。作為老板要管理好自己的員工就必須得以身作則,遵守店面的一些規(guī)定,倘若老板自己做不到的話,最好請一位店長來進(jìn)行店面管理。對于人員的管理很重要,每個人都要各司其職。
另外,管理員工也要培養(yǎng)員工,管理意味著要去激發(fā)員工的工作潛能,讓她們更加用心的投入工作當(dāng)中,把自己當(dāng)做主人翁去對頭發(fā)護(hù)理店負(fù)責(zé),用行動力和業(yè)績回報工作崗位。培訓(xùn)就是為員工創(chuàng)造學(xué)習(xí)和成長的機(jī)會,行業(yè)是發(fā)展的進(jìn)步的,顧客的消費(fèi)行為也變得越來越挑剔,為了在變化發(fā)展的時代中保證盈利的持續(xù)性,就應(yīng)該去先人一步掌握最新的技術(shù)和服務(wù),為客戶提供超凡的享受。
5、對競爭者的調(diào)查
競爭者雖說是一種敵對的力量,但是競爭者又是和你在一個戰(zhàn)壕中的戰(zhàn)友。所謂知己知彼,百戰(zhàn)百勝,在開美發(fā)店之前,你要多了解美發(fā)店競爭者的經(jīng)營動態(tài)及商品構(gòu)成情形,應(yīng)隨時加以注意并且洞悉其動向。同時深入地比較與分析,借以掌握營運(yùn)上的有利地位,經(jīng)常保持著比競爭店具有更獨到的銷售策略。
02、管理門店日常經(jīng)營
作為一個合格的頭發(fā)護(hù)理店老板,你賣的不僅僅是產(chǎn)品和服務(wù),更多的應(yīng)該是對人性的把握和客戶心理的解讀!下面我們就從頭發(fā)護(hù)理店的定位、迎客、咨詢、護(hù)理和離店等五個環(huán)節(jié)進(jìn)行分析,探討如何打造一個讓顧客留連往返的頭發(fā)護(hù)理店?
一、頭發(fā)護(hù)理店的定位:
首先你你需要搞明白,你的顧客是誰?她們購買一項服務(wù)的“支點”在哪?她們對效果滿意度評判的依據(jù)是什么?為誰服務(wù),決定了頭發(fā)護(hù)理店的定位。其實一個頭發(fā)護(hù)理店定位高中低端,本身并不是問題。
如果定位中低端,無非靠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)控成本、極簡的環(huán)節(jié)、標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)流程、快捷的服務(wù),以誘惑力的價格走量取勝。如果定位中高端,就要針對所選擇的某類消費(fèi)群體,根據(jù)她們的特點,提供一套能解決她們訴求或痛點的方案。
二、頭發(fā)護(hù)理店的迎客:
迎客階段是決定一個新客去留的核心環(huán)節(jié)。一般說來,留客可以通過三個方面來實現(xiàn):
1、打開顧客心扉
在各行各業(yè),不恰當(dāng)?shù)臏贤ǚ绞?,容易“埋雷”,會讓顧客產(chǎn)生防范心理,并阻礙后面的順利成交。打開顧客的心扉,一般需要三方面的行動:方位舒適、話題合適與行為輔佐。交談時的方位會影響到最終交流的結(jié)果。一般來說,人的身體會出現(xiàn)不同的反應(yīng)區(qū):“接納區(qū)”和“防御區(qū)”。站在“接納”一側(cè),會讓對方感覺比較舒服,他對交流的內(nèi)容也會更容易接受,相反,對方潛意識就會對你有所抵觸。人的“接納側(cè)”一般在顧客挎包的相反側(cè),或者在頭發(fā)分線最少的一側(cè),順時針盤發(fā)者一般在左側(cè)等等。
首次見顧客時,可以選擇“您住在某某小區(qū)?”“您是從事藝術(shù)工作的吧?”之類的話題,這種問話的技巧在于,先說出一個明確的答案,然后讓對方來更正。這能讓顧客在不知不覺中放下戒心,而不是像問“家在哪里”那樣讓顧客產(chǎn)生疑惑。
2、識別目標(biāo)消費(fèi)群體
識別目標(biāo)消費(fèi)群體,主要通過顧客之前去過的護(hù)理店檔次、護(hù)理頻次就能了解到,然后根據(jù)自己店的定位進(jìn)行甄選。如果對方是一個低端消費(fèi)者,建議中高端頭發(fā)護(hù)理店不要輕易接納,他們往往容易吹毛求疵,繼之帶來負(fù)面宣傳。倘若店內(nèi)沒有相應(yīng)的護(hù)理措施,建議盡量推薦一個靠譜的醫(yī)療機(jī)構(gòu),而不是對所有進(jìn)店的顧客照單全收。這種口碑帶來的效果,也許遠(yuǎn)超服務(wù)她所獲得的收益。
3、形成專業(yè)權(quán)威印象
一個頭發(fā)護(hù)理店的權(quán)威印象,能讓顧客放下戒心,產(chǎn)生敬畏,贏得信任。形成權(quán)威印象的方法有多種。譬如,店里懸掛專家或大師的“合影”,或者告知名人及當(dāng)紅影星也想來做護(hù)理的信息等,頭發(fā)護(hù)理店的名氣和權(quán)威性自然也就不言而喻。其實做到這些并不難,無非去聽一次大師的培訓(xùn),或?qū)3贪菰L大師并聆聽其教誨等,都有獲得合影的機(jī)會;也可以跟明星經(jīng)紀(jì)室聯(lián)系,免費(fèi)為人家做護(hù)理,人家想來沒時間則是另一回事。當(dāng)然措辭很關(guān)鍵,一旦被對方回絕“不去”,這個名頭也就沒法用了。
三、頭發(fā)護(hù)理店的咨詢:
與顧客的溝通,是在了解顧客膚質(zhì)的同時,讓顧客對護(hù)理效果產(chǎn)生信任,同時共同商定首次護(hù)理的方案。咨詢了解時,最好安排在一個封閉的、不受干擾的房間。既便于雙方深入交流,也便于顧客信息的保密。咨詢階段可分為四個步驟:
1、消除戒心
為了打消顧客的顧慮,可事先告訴對方,膚質(zhì)測試階段,不會收取任何費(fèi)用,如果對護(hù)理方案不滿意,隨時都可以離開。
2、獲得信任
在獲得信任的溝通上,可以采用“矛盾性”的話題方式。由于一個人的性格往往具有兩面性,在每個人的內(nèi)心深處,都會隱藏著一個與外在表現(xiàn)完全相反的自己,并渴望被人理解。一旦有人指出她隱秘的痛苦和矛盾,就會讓她大吃一驚,甚至引為知己。在專業(yè)性話題上,最好能介紹問題皮膚的原理、問題的依據(jù)、專業(yè)護(hù)理的標(biāo)準(zhǔn)等,并告訴每個服務(wù)環(huán)節(jié)的科學(xué)性,同時在推薦的標(biāo)準(zhǔn)中暗含自家店的特色優(yōu)勢。
3、挖掘需求
在獲得顧客信任后,就需深入了解顧客的綜合情況,譬如職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)、家庭收入、常用的化妝品品牌、有無過敏、護(hù)理頻次、常去的護(hù)理店等等。了解的過程中,關(guān)鍵要挖掘三點:客戶的期望,之前頭發(fā)護(hù)理店離開的原因,她“漂亮”背后真正的訴求是什么。并在迎客階段轉(zhuǎn)來的信息表上詳細(xì)記錄。
4、制定首次護(hù)理方案
介紹護(hù)理方案時可采用“身份標(biāo)簽看齊法”,即告知她圈層中的某權(quán)威人士,也常常光顧這個頭發(fā)護(hù)理店。如果顧客的身份是醫(yī)生,可以用當(dāng)?shù)刂t(yī)院的專家、主任等來舉例。這種“身份認(rèn)同”感,會讓顧客感覺自己選擇的正確。
當(dāng)然,以上介紹的內(nèi)容也不是全面的,想要開好一家頭發(fā)護(hù)理店,選擇加盟黑奧秘,總部采取全國統(tǒng)一運(yùn)營扶持,口碑、拼團(tuán)等大平臺倒入流量池;開始吧、分眾傳媒、頭條抖音等智能引流,并且品牌是有趙雅芝代言,更有知名研發(fā)團(tuán)隊作支撐,再加上強(qiáng)大營銷團(tuán)隊的策劃和實施,以及全國遍布180個城市的800余家門店做背書,更是進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌權(quán)威性和可靠性,這樣的項目合作開店上手輕松,再加上總部針對各大加盟商提供的各項培訓(xùn)扶持,助力門店經(jīng)營更好。
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