2022的實(shí)體店如何拓客引流?來(lái)看看這幾個(gè)渠道你都做好了嗎?
競(jìng)爭(zhēng)激烈、生意難做已經(jīng)成了廣大做實(shí)體朋友的共識(shí)。畢竟,連曾經(jīng)的流量集中點(diǎn)的商場(chǎng),人氣都越來(lái)越少,更何況是普通實(shí)體店。而且,有些時(shí)候,人氣不好是一個(gè)惡性循環(huán),高人氣的門(mén)店人氣越來(lái)越高,人氣低的門(mén)店會(huì)越來(lái)越低。畢竟,看到冷冷清清的門(mén)店大家不自覺(jué)地會(huì)給它一個(gè)較低的評(píng)分,然后去熱鬧的門(mén)店領(lǐng)號(hào)排隊(duì),這種從眾心態(tài)才是主流。所以,作為實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)者,需要做的,就是通過(guò)一切有效手段來(lái)拓客引流。那么,2022的實(shí)體店如何拓客引流?來(lái)看看這幾個(gè)渠道你都做好了嗎?
01、自然客流
通俗地說(shuō)就是消費(fèi)者逛街的時(shí)候一不小心逛到我們的店門(mén)口,被我們的門(mén)店形象自動(dòng)吸引進(jìn)店的這樣一部分人群。
當(dāng)然,這樣的客流模式不是我們的主要拓客模式,但還是得引起重視,因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中有很多實(shí)體生意人從來(lái)沒(méi)有引起重視或者說(shuō)是自以為是。
如何提升自然客流的進(jìn)店概率呢?這直接取決于我們門(mén)店的形象布置,簡(jiǎn)單的說(shuō),當(dāng)消費(fèi)者在漫無(wú)目標(biāo)的逛街過(guò)程中,抬頭一看到我們的店名或者扭頭往我們店里面一看,就有進(jìn)店的欲望。
這個(gè)模式主要取決于5個(gè)細(xì)節(jié),請(qǐng)自行反思。
1-店名
店名,是給潛在的消費(fèi)者第一感知,當(dāng)消費(fèi)者看到店名,就知道這個(gè)店是做什么生意,經(jīng)營(yíng)什么產(chǎn)品,最好還是讓消費(fèi)者能直接感知有什么好處。
當(dāng)潛在的消費(fèi)者看到你的店名,如果他正好有需求,加上店名直接告訴他核心的價(jià)值,說(shuō)不準(zhǔn)這個(gè)消費(fèi)者就會(huì)進(jìn)店看看,只要消費(fèi)者進(jìn)店來(lái),才有機(jī)會(huì)談得上成交。
2-店面的沿街玻璃櫥窗
現(xiàn)在大部分的實(shí)體門(mén)店,沿街的一面基本上都是玻璃墻,這個(gè)是最佳的廣告位,但是很多人把這個(gè)忽視了。
3-店面正對(duì)大門(mén)口的位置
這個(gè)位置,當(dāng)消費(fèi)者從店門(mén)口經(jīng)過(guò),扭頭能夠看到的就是門(mén)口的位置,這個(gè)位置其實(shí)很多人沒(méi)有思考過(guò),也沒(méi)有好好地布局過(guò)。
4-門(mén)口收銀臺(tái)的擺放
這個(gè)位置很有意思,大部分的實(shí)體店,收銀臺(tái)基本上都是在門(mén)口。當(dāng)潛在的消費(fèi)者從我們店門(mén)口經(jīng)過(guò)的時(shí)候,扭頭往里面一看,第一眼看到的是收銀臺(tái),給人的感覺(jué)是什么?當(dāng)然是“給錢(qián)”,要“給錢(qián)”,消費(fèi)者一開(kāi)始就會(huì)產(chǎn)生抗拒心理。
5-店員的工作狀態(tài)
人的心理習(xí)慣是“盲從”。當(dāng)消費(fèi)者從門(mén)店前經(jīng)過(guò),看到店員都在無(wú)所事事的玩手機(jī),給人的感覺(jué)就是生意不好,第一反應(yīng)就是“有問(wèn)題”。不相信的話,自己可以想想,我們平時(shí)吃飯,是不是專(zhuān)門(mén)挑人多的飯店去,因?yàn)槿硕?,給人的感覺(jué)就是“不錯(cuò)”。
02、營(yíng)銷(xiāo)推廣引流
營(yíng)銷(xiāo)推廣是實(shí)體門(mén)店最常用的引流手段,通常有以下幾個(gè)方式:
1.低價(jià)產(chǎn)品引流
設(shè)計(jì)一款引流產(chǎn)品,低價(jià)不掙錢(qián),先把人吸引過(guò)來(lái),然后引導(dǎo)他們消費(fèi)店里的其他產(chǎn)品,你來(lái)盈利。
比如:超市新開(kāi)業(yè),推出很低價(jià)的雞蛋和桶裝油,吸引很多大媽去排隊(duì);我們經(jīng)常在家門(mén)口收到印刷的宣傳彩頁(yè),一般是超市或者水果店印的,總有幾款醒目的商品價(jià)格非常低;還有餐廳經(jīng)常會(huì)在門(mén)口海報(bào)上推出幾款特價(jià)菜。這些都是通過(guò)低價(jià)產(chǎn)品引流,增加店內(nèi)人氣。
2.免費(fèi)體驗(yàn)引流
教育行業(yè)中,用這種方式用得最多,他們通常會(huì)用幾節(jié)免費(fèi)的體驗(yàn)課程,吸引顧客免費(fèi)體驗(yàn),然后再引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)課程。還有一些娛樂(lè)行業(yè),比如游樂(lè)場(chǎng)、KTV、酒吧等等,在開(kāi)業(yè)之初都會(huì)推出免費(fèi)試玩的活動(dòng)。有了微信后,由于分享傳播快,顧客參與免費(fèi)活動(dòng)的概率也高了。
付費(fèi)體驗(yàn)主要是針對(duì)服務(wù)業(yè),或者多元化消費(fèi)場(chǎng)所。比如餐飲業(yè),某個(gè)單品免費(fèi)。但是顧客不可能只吃這一樣啊,還會(huì)點(diǎn)一些其他的。總體算下來(lái),店家也是不虧的。但是顧客記住了這個(gè)店,如果這個(gè)店的產(chǎn)品、服務(wù)都不錯(cuò),下次肯定還會(huì)再進(jìn)店消費(fèi)。
3.社群營(yíng)銷(xiāo)
社群營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)說(shuō)來(lái)也很簡(jiǎn)單,商家把平常積累的老客戶都加進(jìn)一個(gè)會(huì)員群里,通過(guò)拼團(tuán)、砍價(jià)、優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)等商家活動(dòng)工具在群里推廣宣傳新活動(dòng)。然后通過(guò)老客戶的轉(zhuǎn)發(fā)分享形成裂變,帶來(lái)潛在客戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)。這種營(yíng)銷(xiāo)方式不僅幫助商家輕松達(dá)到引流的目的,并且讓老顧客產(chǎn)生了復(fù)購(gòu)。
03、會(huì)員轉(zhuǎn)介紹客流
轉(zhuǎn)介紹是最有效也是最快的方式。因?yàn)槌山皇紫冉⒃凇靶湃巍钡幕A(chǔ)上,而客戶的轉(zhuǎn)介紹,很大一部分是省去了構(gòu)建信任的過(guò)程。
很多時(shí)候,我們恰恰沒(méi)有做到這一步。要讓客戶轉(zhuǎn)介紹,無(wú)非就是看到轉(zhuǎn)介紹的好處,比如,1個(gè)客戶轉(zhuǎn)介紹3個(gè)人,10個(gè)就是30人,100個(gè)就是300人,如果有100人幫你轉(zhuǎn)介紹,就相當(dāng)于你有300個(gè)業(yè)務(wù)員。
銷(xiāo)售額的提升,無(wú)非就是要么賣(mài)給更多的人,要么更多的人幫你賣(mài)。
04、定向引流客戶模式
毫不夸張地說(shuō),如果你悟透了“買(mǎi)”客戶模式,你的門(mén)店就不缺客流,因?yàn)槲覀円溃何覀兊目蛻?,早已?jīng)成為別人的客戶,我們所要做的,就是與和我們擁有同樣目標(biāo)客戶的商家進(jìn)行合作,把他們的客戶用一種方式吸引到我們的店里。
“買(mǎi)”客戶,會(huì)涉及到生意系統(tǒng)布局中的“產(chǎn)品局”。
這個(gè)前提是精準(zhǔn)定位清楚自己的目標(biāo)客戶,只有定位清楚之后,你才會(huì)知道,這些客戶平時(shí)還會(huì)出現(xiàn)在那些地方,你才知道要和誰(shuí)進(jìn)行合作,如何合作。
定向引客,渠道很多,可以采用網(wǎng)絡(luò)的方式,也可以從其他的實(shí)體商家合作。當(dāng)然,從生意的角度講,提升客流還有一種,就是提升客戶進(jìn)店的頻率,比如以前客戶一個(gè)月進(jìn)店一次,如果你想個(gè)辦法,讓客戶一周來(lái)一次,也就相當(dāng)于提升了4倍的客流,無(wú)非就是思考用什么方式提升進(jìn)店頻率。
客流爆破,就是從這幾個(gè)角度出發(fā),然后發(fā)散性地思考,找到具體的實(shí)操方案,這些具體的方案,可以用傳統(tǒng)的方式,也可以借用互聯(lián)網(wǎng)的工具。
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