開養(yǎng)發(fā)館如何選址?40平米小店年營收400萬的選址奧秘
現(xiàn)在越來越多人受到頭發(fā)問題困擾,有的人脫發(fā)掉發(fā)嚴重,年紀輕輕的就禿了,尤其是很多年親的女孩子,因為壓力巨大,以及生活習慣問題,發(fā)量少,甚至達到斑禿程度,讓年親靚麗的她們叫苦連天,還有什么少白頭,頭發(fā)燙染導致干枯分叉等等,這些都讓現(xiàn)如今的養(yǎng)發(fā)行業(yè)快速火爆起來,吸引無數(shù)創(chuàng)業(yè)者開店。而說道開店,就涉及到選址問題。那么,開養(yǎng)發(fā)館如何選址?來看看一個40平米養(yǎng)發(fā)小店年營收400萬的選址奧秘。
在蘭州人民廣場附近有一家養(yǎng)發(fā)館,開了十多年,以前叫再出發(fā),現(xiàn)在改成黑奧秘。它是當?shù)胤浅S忻患茵B(yǎng)發(fā)館,主攻白轉(zhuǎn)黑項目,生意非?;鸨;鸬侥欠N程度呢?有一位附近的居民表示,每次路過都感覺店里每天都是人,并且她自己也有白頭發(fā),已經(jīng)預(yù)約了理療。
這家店在2010年已經(jīng)是4000多的租金,當時房子才2000多一平米,可以說租金價格相對較高了,周邊加起來200多個社區(qū),中高端社區(qū)也有近10個,總部和加盟商最后選中了這個位置?!拔疫@個店,就40多平米,十來年了,一直都是顧客在排隊預(yù)約的情況?!钡昀习逭f道。
據(jù)了解,3年前,蘭州這家頭發(fā)理療店,門口沙發(fā)上、門外都排著隊在等候服務(wù),后來改為線上預(yù)約,效率提升了,但顧客也是經(jīng)常約不上的狀態(tài),一年約400萬出頭的業(yè)績。
當不考慮品牌與產(chǎn)品的情況下,一個門店的位置,幾乎決定了它的生死。
大多數(shù)人聽過肯德基選址“4步法”,麥當勞選址“5原則”,星巴克選址“6關(guān)鍵”,而黑奧秘16年來,上千家店成功選址總結(jié)的“3字選址法”,在頭發(fā)理療連鎖行業(yè)內(nèi),已經(jīng)悄然成為“一聽則嘆”的開店奧秘。
精:人群畫像要精準
/老化社區(qū)不長久/
不管做任何行業(yè)的生意,都要考慮自己的用戶群體,和選址周邊的業(yè)態(tài)是否吻合。比如餐飲類,自然是以餐飲一條街、市場、商場、辦公樓周邊為佳。而頭發(fā)理療或者其他與顏值相關(guān)的項目,主要看周邊社區(qū)多少,人口多少,入住率高低,社區(qū)新舊程度,樓盤價位,有沒有美容會所、購物中心等等。
因為生活美容服務(wù)的門店,需要選在用戶就近且方便的社區(qū)周邊。對于頭發(fā)理療門店而言,其針對的人群是對自己頭發(fā)、顏值很重視的30-45歲人群,這一類人對美好生活充滿了向往,對門店內(nèi)外環(huán)境要求更高?!耙驗槔仙鐓^(qū)居住的大多為老年人,所以中高端社區(qū)和新樓盤我們是優(yōu)先選的?!焙趭W秘建店負責人說。
2019年黑奧秘在廣東梅州選址的一家店,是一個高端社區(qū)的門口,小區(qū)生活配套齊全,門口有多家生活美容連鎖、藝術(shù)培訓類機構(gòu),而且都是開了3年以上業(yè)績都不錯的商家,這家頭發(fā)理療店靠自然流量一年進店160人,轉(zhuǎn)化率超60%,開業(yè)第一年就做到120萬業(yè)績,到現(xiàn)在比較穩(wěn)定在150萬左右。所以,消費群體及商圈地段都精準時,門店經(jīng)營壓力降低很多,盈利也相對輕松一些。
選:選頭不選尾
/避開五個坑/
頭發(fā)理療品類開創(chuàng)者黑奧秘的建店負責人張劍波,加入黑奧秘至今16年,自己親自選址有近200家店,協(xié)助選址經(jīng)理成功選址有近600家店,因為店址問題影響營業(yè)的,至今有兩例,也是他印象最深刻兩次選址經(jīng)歷。
“一例是2010年左右,在沈陽,人流量和地段很好,裝修時就有人來咨詢,過了4個多月,城建在門店前立了護欄,把人行道、車道攔在外面,那時候也沒有線上,沒過幾個月就換地址了?!爆F(xiàn)為黑奧秘全國建店負責人的張總很遺憾的說,“還有一例,是2012年在西安,選在小區(qū)左側(cè)把頭的位置,因為越往里側(cè)的尾部人流越少,當時看到周邊社區(qū)人群、店型、人流量都很好,但是沒到7個月,開始拆遷,一直拆到隔壁店,加盟商也沒心經(jīng)營?!?/p>
張劍波一邊趕車一邊接受記者采訪,很實在的為大家總結(jié)了選址的五個一不小心就會掉的坑。
1)選址大坑之一:剛開業(yè),就拆遷。
這種情況,在跨地區(qū)創(chuàng)業(yè),不了解當?shù)爻墙?、環(huán)境的創(chuàng)業(yè)者可能會遇到,拆遷或者新建,甚至門前加綠化帶,種大樹等,都會直接攔截人流量,面對這種情況,很多時候是無奈,怪上一手轉(zhuǎn)讓人和房東沒有告知也沒有意義,開店人只能就地認栽。建議選址前找當?shù)刈?、中介、旁邊門店老板走訪一遍,周邊的規(guī)劃,他們是最清楚的。
2)選址大坑之二:二房東
二房東,在中國是一種很常見的存在。有些是自己把轉(zhuǎn)租房當事業(yè),有些是自己經(jīng)營壓力過大找人一起分擔。與二房東相關(guān)的坑,最核心的是租期。比如還剩下1年租期,二房東口頭上說到期后再續(xù)5年、10年,但是一年后房東不租了,或者準備大漲租金,這就意味著這一年的投入以及用戶的積累將全部清零。最直接的破解方法,是必須見房東,與房東簽協(xié)議,明確租期至少3年以上及租金分攤比例,按平米數(shù)計算租金及其他成本,不當冤大頭。如果找不到房東,可以通過找物業(yè)間接聯(lián)系房東,而房東也更樂意直租,而且可以省1萬-10萬轉(zhuǎn)讓費,如果還是找不到房東,則必須見到原始協(xié)議,看清楚租期,當然還是盡可能與房東直簽,避免風險。
3) 選址大坑之三:無法注冊營業(yè)執(zhí)照
選址沒經(jīng)驗的開店人,可能遇到交完錢發(fā)現(xiàn)這個位置辦不了營業(yè)執(zhí)照,或者注冊了別的營業(yè)執(zhí)照,所以選址時要看好三證,房產(chǎn)證、房產(chǎn)稅證、營業(yè)執(zhí)照申請記錄證明。
4)選址大坑之四:自己看好的位置被搶了
“我們經(jīng)過多輪線上測算、實地考察后選好的位置,當天因為轉(zhuǎn)賬限制,準備第二天去交定金,結(jié)果房子沒了?!睆垊Σㄌ峒暗倪@種情況也是常有的,所以在科學選址并確定位置極優(yōu)的情況下,無論如何盡一切可能立即下手,因為你在找好地方,別人也在找,先下手為強。
5)選址大坑之五:業(yè)態(tài)無法融合
經(jīng)??吹讲惋嬕粭l街人流量爆滿,而開在旁邊的家紡、美容店門可羅雀?!昂趭W秘的店,最好周邊商圈多種行業(yè)集中,也就是說一條街各個生活業(yè)態(tài)都有,比如洗衣店、理發(fā)店、生活美容、化妝品店等,這也說明需求集中,能聚人,而飯店、建材、洗車行、辦公樓等就不適合我們,商業(yè)步行街因為大家不會過久停留,社區(qū)居民樓底商反倒更適合我們。”這是張劍波總結(jié)下來的經(jīng)驗,選址時這五個大坑,一定要避開。
合:線上工具別全聽
/線下經(jīng)驗來補齊/
目前市面上的選址工具有商圈秀、店之家、百度地圖熱力圖、上上參謀、邊界獵手等,其中百度的熱力圖和邊界獵手用的較多。黑奧秘選址人員普遍用的是百度熱力圖、邊界獵手、3D地球街景,三合一的線上選址系統(tǒng)。通過百度熱力圖能看到商圈周邊人流量、車流量的情況,邊界獵手來看1km范圍內(nèi)社區(qū)數(shù)量、人口數(shù)量、入住率、房價、周邊商圈業(yè)態(tài)等,一般一家店,2w人以上是能保障進店顧客數(shù)量的;而3D地球街景主要看臨街街邊環(huán)境、店面層次、門頭是否遮擋等,因為對于生活有追求、對品質(zhì)有要求的用戶,門店周邊環(huán)境也直接決定了他/她是否會踏進這片區(qū)域,甚至決定了在用戶心智中這個品牌的定位。
線上選好綜合評分達到85分以上的2-3個位置,接下來就是實地考察了,因為線上數(shù)據(jù)只是參考,實際情況還是需要現(xiàn)場偵察。蹲點上下班人流量、問保安物業(yè)情況及實際入住率、問旁邊門店經(jīng)營時長及盈利情況、咨詢中介門店地理位置及配套設(shè)施情況,實際考察周邊業(yè)態(tài)發(fā)展。
客觀評估實地考察得出的結(jié)果,同時遵照以下六個原則:
1.多次轉(zhuǎn)讓的房子 再便宜也不要
2.中介和物業(yè)要處好 核心信息找他們要
3.價格異常要當心 安全隱患要排除
4.0糾紛 才放心 線上查詢摸好底
5.業(yè)態(tài)商圈要精準,生意長紅鄰居要靠攏
6.慎選政府用房公家房 隨時回收沒商量
品牌升級的底層邏輯、產(chǎn)品的奧秘、技術(shù)的奧秘、開店的奧秘等,黑奧秘以一位開放者的態(tài)度,為大家公布公開,讓模仿者越來越多。但作為頭發(fā)理療品類開創(chuàng)者,黑奧秘更期望以科學的實體運營模型,讓更多行業(yè)內(nèi)外創(chuàng)業(yè)者受益,讓頭發(fā)理療行業(yè)逐漸科學化、標準化。黑奧秘對加盟商的扶持包括開業(yè)前的選址、裝修統(tǒng)一化設(shè)計、多維培訓、運營扶持全過程扶持,而“精”、“選”、“合”三字選址法,更是作為開店成功的關(guān)鍵奧秘。黑奧秘十余年來,200多個城市1000余家門店的選址經(jīng)驗,通俗易懂可操作性強,對開店創(chuàng)業(yè)者們,具有實際的借鑒作用。
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