秋天第一杯”誰是贏家？火了3年的“奶茶節(jié)”，帶來了什么

上周日是立秋的日子，秋天第一杯奶茶如期而至，這個梗不知從何而起，但第三年了，熱度只增不減，掀起一波奶茶消費熱潮，堪比茶飲界“雙十一”。從朋友圈，到微博、小紅書、抖音，各大社交平臺都充斥著這股“奶茶風(fēng)”，甚至因為這個梗，各地多個奶茶店銷量激增。

秋天第一杯奶茶這一現(xiàn)象及營銷中，誰是贏家呢?

一大贏家則是各頭部奶茶品牌

我們不難發(fā)現(xiàn)，像喜茶、一點點、奈雪的茶、COCO等知名奶茶品牌，平時就很受歡迎，遇到這類突如其來的熱點事件，更是要借勢進行營銷了。從第一年幾大奶茶品牌紛紛在官微進行轉(zhuǎn)發(fā)抽獎，為「秋天的第一杯奶茶」推波助瀾，并趁此機會上新了秋季新品，穩(wěn)穩(wěn)地接住了這次天降的流量。再到今年全民狂歡，各大奶茶品牌無一不在秋天第一杯中吃到紅利。

二大贏家則是外賣平臺

不知道大家有沒有注意到，立秋當(dāng)天，各大外賣平臺都自動跳出“秋天第一杯奶茶”活動頁面。要知道在當(dāng)下，哪個年輕人能逃得過外賣平臺。據(jù)悉兩大外賣平臺也在立秋這天，在茶飲外賣板塊創(chuàng)下營業(yè)額新高，由此可見，今年的“秋天第一杯奶茶”，是一次策劃嚴密、籌備已久的刷屏級營銷活動。

類似于淘寶雙11發(fā)展到全平臺雙十一，“秋天第一杯奶茶”已經(jīng)從第一年的朋友圈秀恩愛把立秋變成了一個“奶茶節(jié)”，而形成消費節(jié)的意義在于，在每年固定的時間段里，人們會產(chǎn)生自發(fā)的群體行為，商家也便于借此來來引導(dǎo)用戶消費。

各大奶茶品牌和商家的加入，將線上狂歡發(fā)展到線下，將流量變現(xiàn)為價值利益，不僅是參與轉(zhuǎn)發(fā)的人得到心理上的滿足，也體現(xiàn)了品牌作為營銷者的靈活機動，成為獲利的贏家。

其三則是借勢營銷的其他品牌。不僅是秋天第一杯奶茶，許多其他類別的品牌也在這一天跟風(fēng)營銷，作為一個成熟的品牌，如此高的話題度，不管和奶茶有沒有關(guān)系，都必須蹭一波熱度。所以我們也在當(dāng)天看到許多善于營銷的品牌也實實在在的蹭到一波免費的熱度，能帶來多大收益暫且不明了，趁機借勢進行推廣，蹭熱度抖機靈，接地氣的內(nèi)容讓廣大消費者看到品牌較高的靈活性與應(yīng)變能力，品牌知名度與好感度再創(chuàng)新高。

連續(xù)火了3年的“奶茶節(jié)”，究竟帶來了什么?

如同中秋節(jié)的月餅、端午節(jié)的粽子一樣，立秋的奶茶似乎也成為了一個到期必點的下意識選擇?，F(xiàn)制茶飲，已經(jīng)從年輕人的續(xù)命水，變成了全民的快樂水，真正走入了國人的消費日常，變成了一種穩(wěn)定的需求，甚至成為了某種情感寄托。讓奶茶從一種商品，變成一個社會現(xiàn)象、一種文化形式、一個節(jié)日不可或缺的儀式感道具。“秋天第一杯”也不僅僅是奶茶，而是年輕人關(guān)于愛與溫暖的想象。