為什么現(xiàn)在消費(fèi)力越來(lái)越差了？年輕人都消費(fèi)擺爛了，品牌還想搞消費(fèi)升級(jí)

消費(fèi)升級(jí)，本是為年輕人定制的時(shí)代巨浪。當(dāng)代年輕人，曾經(jīng)在消費(fèi)升級(jí)的迷霧里繞來(lái)繞去。

如果你是個(gè)年輕人，最近幾年，你一定有過(guò)這樣的生活經(jīng)驗(yàn)：出門(mén)逛街，先買(mǎi)一杯奶茶，邊喝邊逛，看見(jiàn)哪里開(kāi)業(yè)，哪里又有新的網(wǎng)紅店，都忍不住排隊(duì)打卡。在家沖浪，刷到幾篇網(wǎng)紅美妝品牌的圖文視頻種了草，看著“一杯奶茶錢(qián)”的價(jià)格，下單兩個(gè)試試。半夜餓醒，刷刷短視頻被美食博主的食物特寫(xiě)勾起饞蟲(chóng)，看見(jiàn)正好有購(gòu)買(mǎi)鏈接，毫不猶豫買(mǎi)了一打。

當(dāng)你嘗試了一圈網(wǎng)紅新消費(fèi)之后，突然發(fā)現(xiàn)，其實(shí)網(wǎng)紅奶茶小吃都是一個(gè)配方，網(wǎng)紅美妝雖然便宜但真的很難用，網(wǎng)紅零食包裝花哨可性?xún)r(jià)比太低……于是，你對(duì)“網(wǎng)紅XX”開(kāi)始祛魅了，甚至還有了點(diǎn)排斥。

當(dāng)你戒斷網(wǎng)紅消費(fèi)一段時(shí)間之后，突然發(fā)現(xiàn)，其實(shí)花20+買(mǎi)包速食拉面不如下樓吃碗現(xiàn)做的，買(mǎi)20個(gè)平替不如1個(gè)大牌好用，同樣的東西包裝花哨一點(diǎn)就貴幾倍，那些非必要消費(fèi)都沒(méi)必要發(fā)生，花錢(qián)沒(méi)有攢錢(qián)來(lái)得踏實(shí)，荷包變鼓比變癟難太多了……

后來(lái)，當(dāng)“只要一杯奶茶錢(qián)”“第二件5元”的推銷(xiāo)聲音再次響起，得到的回應(yīng)變成了：“不好意思，我現(xiàn)在連5塊的東西都不買(mǎi)了，只想買(mǎi)5毛的?！北热缌闶尺吔橇?。從吐司的面包邊、蛋糕的邊角料，到豬肉脯的碎片、烤香腸的屁股，凌亂地堆在透明塑料袋里，毫無(wú)美感，賣(mài)正價(jià)商品的1折。

你看人家這個(gè)擺爛的包裝，對(duì)比資本推崇的精致國(guó)潮風(fēng)新消費(fèi)，不能說(shuō)一模一樣，只能說(shuō)毫不相干?？删褪沁@樣的商品，卻賣(mài)爆了。

根據(jù)《2022Q1魔鏡消費(fèi)新潛力白皮書(shū)》，零食邊角料是2022年增長(zhǎng)幅度最高的潛力市場(chǎng)，單是2022年第一季度，淘寶上的邊角料零食銷(xiāo)售額超過(guò)2000萬(wàn)元。至于零食邊角料的售賣(mài)主陣地拼多多，銷(xiāo)量超10萬(wàn)的邊角料食品更是比比皆是。

不僅如此，廣大認(rèn)清消費(fèi)主義陷阱并勒緊褲腰帶的年輕人，不光把零食邊角料買(mǎi)成了一個(gè)市場(chǎng)，還把差幾天就過(guò)期的食品也買(mǎi)成了一個(gè)市場(chǎng)?！?020年中國(guó)臨期食品行業(yè)市場(chǎng)分析及消費(fèi)者研究報(bào)告》顯示，目前中國(guó)臨期食品消費(fèi)者年齡為26-35歲的占比47.8%，超七成為青年群體，超六成為中等收入群體。

這都不是消費(fèi)降級(jí)，這屬于真實(shí)的消費(fèi)擺爛了。擺爛的原因很簡(jiǎn)單，這屆被新消費(fèi)最寄予厚望的年輕人，不僅存不下錢(qián)，連工作都找不到了。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年6月全國(guó)城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為5.5%，其中16-24歲人口調(diào)查失業(yè)率為19.3%。

這是自2018年1月該指標(biāo)公布以來(lái)的最高紀(jì)錄，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了國(guó)際上7%的失業(yè)預(yù)警紅線(xiàn)。更不要說(shuō)7月后全國(guó)有 1076 萬(wàn)大學(xué)生畢業(yè)，與19.3%青年失業(yè)疊加，青年就業(yè)形勢(shì)更加嚴(yán)峻。這樣處境下的年輕人，真的沒(méi)錢(qián)為溢價(jià)高昂的新消費(fèi)買(mǎi)單了。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年1—5月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額171689億元,同比下降1.5%。單獨(dú)看5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額33547億元，同比下跌6.7%。剔除三年通脹因素，當(dāng)前的社會(huì)消費(fèi)品零售總額比2019年還差。

于是，那些曾經(jīng)踩在年輕人心巴上火起來(lái)的新消費(fèi)，也被經(jīng)歷過(guò)社會(huì)毒打的年輕人拋棄了。畢竟荷包厚度決定消費(fèi)觀(guān)高度。我自己的生活外包裝都被撕去了，我還怎么為別人的外包裝買(mǎi)單呢。品牌們也別再“用心做營(yíng)銷(xiāo)，用腳做產(chǎn)品”了，否則這屆年輕人，真的要擺爛了。