健康養(yǎng)顏新寵，雨季森林燕窩引爆市場熱潮！

隨著生活節(jié)奏的加快和健康意識增強，近年來燕窩行業(yè)在滋補品市場上呈現(xiàn)出巨大的增長勢頭。燕窩作為一種高端滋補品，不僅具有極高的市場需求，而且還有著廣闊的發(fā)展前景。

滋補品規(guī)模擴大 燕窩熱勢正當時

受消費者生活水平的提高和消費觀念的轉變，在2023年整體大消費疲軟的背景下，線上保健品（保健食品、滋補品、膳食營養(yǎng)補充劑）市場同比增長32.3%。2023年燕窩市場也實現(xiàn)了規(guī)模連續(xù)10年增長。

其中抖音2023H1滋補保健銷售熱度增長103.6%，傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品增長87.9%。在2023年天貓傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品類排名中，燕窩僅次藥食同源食品排名第二，遠超其他滋補營養(yǎng)品類。

在燕窩銷售主流電商平臺（天貓+淘寶+抖音+京東），2023全年燕窩產(chǎn)品銷量達962.5萬件，同比增長27%?？梢娧喔C作為高端養(yǎng)生食品市場的重要組成部分，仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

綜合2023年行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)變化，燕窩行業(yè)呈現(xiàn)出以下趨勢：

1、低糖、溯源成燕窩高增長賣點

全民追求飲食「營養(yǎng)、健康」大趨勢凸顯，無糖/低糖消費興起；消費者溯源意識提高，愿意支付溢價，以確保食品安全和信息透明度；免泡發(fā)、食用方便是消費者重要訴求；飲料食品行業(yè)“椰風”正勁，為燕窩輕滋補產(chǎn)品打開爆款大門。

2、燕窩消費越發(fā)集中在20-40歲人群

72%燕窩消費者年齡在20-40歲，特別是在電商渠道，85-95后人群成為燕窩滋補產(chǎn)品消費市場越來越重要的力量。

3、女性仍是燕窩消費主力，尤其是孕育階段女性

從燕窩產(chǎn)品成交畫像來看，女性仍是燕窩消費核心人群，占整體用戶的76%左右。而在食用燕窩的女性中，因孕期需要滋養(yǎng)的占比達到53.1%，該群體營養(yǎng)補充需求大，且對價格承受能力整體較高。

4、代餐消費習慣深化 燕窩+輕滋補將持續(xù)走俏

隨著消費者飲食觀念改變，消費者日益增長的日常營養(yǎng)補充、增強免疫力和減肥等健康需求，推動滋補零食代餐市場持續(xù)增長，以燕窩粥、燕窩燉為代表的燕窩+輕滋補產(chǎn)品隨之走俏；女性消費者作為活躍消費力，在燕窩+輕滋補零食代餐的選擇上關注配料純凈和熱量高低。

5、100-300元燕窩產(chǎn)品 市占率攀升

縱觀2023年主流電商平臺各價格區(qū)間燕窩產(chǎn)品市場，100-300元燕窩產(chǎn)品銷量占比達32%。

另一方面，燕窩+輕滋補產(chǎn)品以較親民的價格門檻，教育、普及著燕窩消費市場，越來越多年輕群體了解并接納燕窩。隨著市場沉淀，社會經(jīng)濟發(fā)展，以及年輕群體收入提高，如今燕窩+輕滋補產(chǎn)品的消費者都將是未來鮮燉/即食燕窩的潛在消費者。

健康養(yǎng)顏新寵，雨季森林燕窩引爆市場熱潮！

雨季森林高端燕窩始于2005年，于2023年正式成為以FD航天凍干技術為核心的即沖鮮泡燕窩行業(yè)先驅(qū)品牌、中國燕窩行業(yè)新銳品牌。原料取材于加里曼丹島，并在印尼擁有專屬的燕窩工廠，占地面積30000余平，員工700余人，工廠全面實現(xiàn)智能化、信息化管理，并取得中國政府和印尼政府承認的進出口許可，擁有68家通過注冊的燕屋。

雨季森林燕窩核心優(yōu)勢

不漂白、純手工挑毛

干燕窩類產(chǎn)品采用純手工挑毛工藝，不漂白、不含添加劑，最大程度保存燕窩的營養(yǎng)成分，顯著提升子干燕窩的整體美感和唾液酸含量。

采用航天FD凍干技術

即沖燕窩制品采用航天F-D凍干技術制作而成在兼顧營養(yǎng)的同時擴展子其食用的便利性和食用場景。

零添加、零防腐

全線產(chǎn)品做到零添加、零防腐，具備嚴格的質(zhì)量管理體系和生產(chǎn)管理標準;手療的生產(chǎn)企業(yè)標準在衛(wèi)健委有嚴格的備案。

國家級質(zhì)檢報告

即沖燕窩等燕窩制品，均已提交中國專業(yè)質(zhì)檢機構送檢，并且在“國家市場監(jiān)督管理總局政務服務平臺https://zwfw.samr.gov.cn/”可以查詢到對應的質(zhì)檢報告，讓消費者放心。

全系列產(chǎn)品承保

全系列產(chǎn)品均已在中國大陸境內(nèi)由專業(yè)的保險公司進行產(chǎn)品承保，為經(jīng)銷商和客戶保駕護航;讓消費者安心享用。

易保存、送禮體面

干燕窩類產(chǎn)品采用每份獨立封裝、每盒精美包裝，即沖類燕窩采用航天打F-D凍干技術;使其可置于陰涼的環(huán)境保存，擺脫冷凍鏈條保存的依賴全線產(chǎn)品包裝均有獨立的外觀專利，大氣、精美、高檔，是送禮的佳品。

如今年，在政策扶持、養(yǎng)生觀念等多重作用下，人們?yōu)榻】蒂I單的需求呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的態(tài)勢，滋補品消費融入消費者日常生活。燕窩產(chǎn)業(yè)鏈的完善和市場營銷的深入也將推動燕窩市場的發(fā)展。未來，燕窩市場的發(fā)展?jié)摿鸩结尫?，為產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的參與者帶來更多的商機和發(fā)展空間。雨季森林燕窩終堅持對品質(zhì)和服務的執(zhí)著，精益求精，確保每一份產(chǎn)品皆是精品，雨季森林始終值得廣大消費者的信賴。